DSpace at Bangkok University >
Graduate School >
Master Degree >
Independent Studies - Master >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4781
|
Title: | อิทธิพลของความน่าสนใจของกิจกรรมและภาพลักษณ์ด้านสภาพแวดล้อมที่มีต่อความตั้งใจกลับมาใช้บริการ ห้องพักโรงแรมในเครือทอสกาน่าวัลเล่เขาใหญ่ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว (low season) |
Other Titles: | The influences of attractiveness of activities and environmental image on the intention to revisit the Toscana Valley Khao Yai hotels group in low season. |
Authors: | ชาญวิทย์ นาถเสวี |
Keywords: | ความน่าสนใจของกิจกรรม ภาพลักษณ์ด้านสภาพแวดล้อม ช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว ความตั้งใจกลับมาใช้บริการ |
Issue Date: | 2564 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยกรุงเทพ |
Abstract: | งานวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของความน่าสนใจของ
กิจกรรมและภาพลักษณ์ด้านสภาพแวดล้อมที่มีต่อความตั้งใจกลับมาใช้บริการห้องพักโรงแรมในเครือทอสกา
น่าวัลเล่เขาใหญ่ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว (Low Season) โดยการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยว
ที่เดินทางมาเข้าพักโรงแรมในเครือทอสกาน่าวัลเล่ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวตั้งแต่เดือนมีนาคม 2563 ถึง
เดือนกันยายน 2563 จำนวน 241 คน โดยใช้เครื่องมือแบบสอบถามในการเก็บข้อมูลซึ่งได้ข้อมูลจาก
แบบสอบถามออนไลน์จำนวน 44 คนและมาจากการเก็บข้อมูลด้วยตนเอง 197 คน ใช้สถิติเชิงพรรณา ได้แก่
ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานในการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปและพฤติกรรมการท่องเที่ยวของ
กลุ่มตัวอย่างและทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression)
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิงร้อยละ 53.1 เป็นเพศชายร้อยละ 46.9 ส่วนใหญ่มีอายุ
30-40 ปี มีสถานภาพสมรส สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชึพเป็นลูกจ้าง/พนักงานบริษัทเอกชน กลุ่ม
ตัวอย่างส่วนมากจะสำรองห้องพักโดยตรงกับทางโรงแรมและมาพักเปน็ ครั้งแรกจาํ นวน 1 คืนกับครอบครวั
ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าความน่าสนใจของกิจกรรมมีอิทธิพลต่อความตั้งใจกลับมาใช้บริการ
ห้องพักโรงแรมในเครือทอสกาน่าวัลเล่เขาใหญ่ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว (Low Season) ที่ระดับนัยสำคัญ
ทางสถิติและภาพลักษณ์ด้านสภาพแวดล้อมมีอิทธิพลต่อความตั้งใจกลับมาใช้บริการห้องพักโรงแรมในเครือทอ
สกาน่าวัลเล่เขาใหญ่ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว (Low Season) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ This research was a quantitative research study. The objective was to study the
influence of environmental image and attractiveness of activities on the intention to revisit
the Toscana Valley Khao Yai hotels group in low season. The researcher collected the data
from 241 respondents who stayed in low season at Toscana Valley hotel from March 2020
to September 2020 by using questionaires inwhich 44 respondents were from online
questionnaire and 197 respondents were participated by onsite collecting of information.
General data of respondents such as gender, age, married status and education and
travelling behavior were analysed by descriptive statistics such as percentage, mean and
standard deviation. The statistic used to test hypothesis was multiple regression.
The majority of respondents were married female between the ages of 30 to 40
years old. They hold a bachelor’s degree and worked in private companies. Most made a
room reservation by direct booking and stayed for the first time, for one night with their
families.
The results showed that environmental image effect and attractiveness of activities
had an influence on the intention to revisit the Toscana Valley Khao Yai hotels group in low
season at statistical significant level of 0.05. |
Description: | การค้นคว้าอิสระ (ศศ.ม.)--สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2563 |
Subjects: | ทอสกานา วัลเล่ เขาใหญ่ อุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ อุทยานแห่งชาติ -- ไทย -- นครราชสีมา โรงแรม -- การตลาด -- ไทย -- นครราชสีมา โรงแรม -- ความพอใจของผู้ใช้บริการ ความภักดีของลูกค้า |
Advisor(s): | ดร.ชุติน แก้วนพรัตน์ |
URI: | http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4781 |
Appears in Collections: | Independent Studies Independent Studies - Master
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|