การศึกษาพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินต้นแบบละครโทรทัศน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทบาทศิลปินละครโทรทัศน์ในฐานะเป็นต้นแบบ และ เพื่อศึกษาการเลียนแบบพฤติกรรมของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพต่อศิลปินต้นแบบ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักศึกษาปริญญาตรี มหาวิทยาลัยกรุงเทพ วิทยาเขตรังสิต ปีการศึกษา 2552-2553 ซึ่งมี จำนวน 23,581 คน โดยมี 9 คณะ ดังนี้ คณะนิเทศศาสตร์, คณะบริหารธุรกิจ, คณะบัญชี, คณะนิติศาสตร์, คณะวิศวกรรมศาสตร์, คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, คณะศิลปกรรมศาสตร์, คณะมนุษยศาสตร์ และคณะเศรษฐศาสตร์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการทดสอบสมมุติฐาน ทดสอบด้วยสถิติ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) โดยศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะทางประชากรกับพฤติกรรมการเลียนแบบ โดยกำหนดเกณฑ์ความมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ 1. ลักษณะประชากรที่แตกต่างกันทางด้านเพศและการรับชมละครโทรทัศน์มี ความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินต้นแบบละครโทรทัศน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2. บทบาทของศิลปินต้นแบบละครโทรทัศน์ทางด้าน กระบวนการเรียนรู้จากตัวแบบ (กระบวนการให้ความสนใจ กระบวนการจำ กระบวนการแสดงออก และกระบวนการจูงใจ) มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินต้นแบบละครโทรทัศน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัย กรุงเทพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3. ประเภทละครโทรทัศน์ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินต้นแบบละครโทรทัศน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 4. ปัจจัยมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินต้นแบบละครโทรทัศน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 5. เหตุผลการชมละครโทรทัศน์มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินต้นแบบละคร โทรทัศน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ