กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการพัฒนาชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบลพรหมมณี อ.เมือง จ.นครนายก

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการพัฒนาชุมชนขององค์การบริหารส่วน ตำบลพรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการ พัฒนาชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบลพรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก 2)เพื่อศึกษาปัจจัยที่มี ผลต่อการกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการพัฒนาชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบล พรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก และ 3)เพื่อศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการใช้กลยุทธ์การสื่อสาร เพื่อการพัฒนาชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบลพรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการเลือกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลแบบเจาะจง ได้แก่ เจ้าหน้าที่ระดับนโยบายและระดับปฏิบัติการในองค์การบริหารส่วนตำบลพรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก จำนวน 7 คน โดยใช้การสัมภาษณ์เจาะลึก ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ 1. กลยุทธ์การสื่อสารที่องค์การบริหารส่วนตำบลพรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก นำมาใช้ในการพัฒนาชุมชนนั้นประกอบไปด้วย การใช้สื่อบุคคล ได้แก่ ผู้ใหญ่บ้าน ผู้นำชุมชน การใช้สื่อมวลชน ได้แก่ หอกระจายข่าว และการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ แผ่นปลิว 2. ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการพัฒนาชุมชนขององค์การ บริหารส่วนตำบลพรหมณี อ.เมือง จ.นครนายก ได้แก่ งบประมาณ และพฤติกรรมการเปิดรับ ข่าวสารของชาวบ้าน 3. ปัญหาที่เกิดขึ้นในการใช้กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการพัฒนาชุมชน ได้แก่ จำนวน ของหอกระจายข่าวที่มีอยู่น้อย มีอายุการใช้งานนาน ทำให้ประสิทธิภาพของเสียงที่ประกาศไม่ ชัดเจน และปัญหาการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ เพราะชาวบ้านส่วนใหญ่อ่านหนังสือไม่ค่อยออก