DSpace
 

DSpace at Bangkok University >
Cluster of New Media & Design >
School of Communication Arts >
Master Degree >
Independent Studies >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/596

Title: พฤติกรรมการเปิดรับและความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยในเขตกรุงเทพมหานคร
Other Titles: Exposure and satisfaction of readers of Thai on-line newspapers in Bangkok
Authors: พรนภา กุลวานิช
Keywords: พฤติกรรมการเปิดรับ
ความพึงพอใจ
หนังสือพิมพ์ออนไลน์
online newspapers
Issue Date: 2552
Publisher: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรและพฤติกรรมการเปิดรับของผู้รับสารหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย ศึกษาความพึงพอใจของผู้รับสาร นอกจากนี้ยังทำการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับและความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยของประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและมีอายุ 18 ปี ขึ้นไป จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการทดสอบสมมติฐานใช้ใช้สถิติ T-Test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวใช้สถิติ One -Way ANOVA การทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรด้วยวิธี ไค - สแควร์ และการทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ตามวิธีของ Scheffe และ LSD และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยใช้การประมวลผลจากโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS จากการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และเปิดรับ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยเป็นเพศหญิงมากว่าเพศชาย ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่เปิดรับจะมีอายุระหว่าง 23 - 27 ปี ทั้งนี้กลุ่มตัวอย่างมีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี และประกอบอาชีพเป็นนักเรียน นักศึกษา นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือน 10,001 - 15,000 บาท โดยใช้บริการหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยจากที่บ้านมากที่สุด และเปิดรับเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ รองลงมา คือผู้จัดการ ในขณะที่ประเภทข่าวที่กลุ่มตัวอย่างเปิดรับ คือ ข่าวบันเทิง รองลงมา คือ ข่าวการเมือง ตามลำดับ โดยเฉลี่ยแล้วกลุ่มตัวอย่างเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย 1- 2 ครั้งต่อสัปดาห์ และใช้เวลาในการเปิดรับไม่เกิน 30 นาที ซึ่งนิยมเปิดรับในช่วง 12.01 - 16.00 น. และยังเปิดรับข้อมูลที่ตนเองสนใจ ทั้งนี้สาเหตุที่กลุ่มตัวอย่างเลือกเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย คือ การเปิดรับข้อมูล ได้ง่าย ในขณะที่ระดับความพึงพอใจในการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์มาก คือ ข้อมูลที่สดใหม่ในแต่ละวันและสามารถอ่านข่าวย้อนหลังได้ ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ 1.ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่มี อายุ อาชีพ รายได้แตกต่างกัน มี ความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย ซึ่งเป็นไปตามสมมุติฐาน ในขณะที่ตัวแปรด้านเพศ และระดับการศึกษา พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์ 2. ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีอาชีพและรายได้แตกต่างกัน มี พฤติกรรมความพึงพอใจในการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยแตกต่างกัน ซึ่งเป็นไปตามสมมุติฐาน ในขณะที่ตัวแปรด้านเพศ อายุ และระดับการศึกษา พบว่า ไม่แตกต่างกัน 3. ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ ออนไลน์ไทย มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยในเชิงบวกซึ่งเป็นไปตามสมมติฐาน
Description: การศึกษาเฉพาะบุคคล (นศ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2552
Subjects: หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี
ความพอใจของผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี
Advisor(s): พงษ์ วิเศษสังข์
URI: http://dspace2.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/596
Appears in Collections:Independent Studies
Independent Studies - Master

Files in This Item:

File Description SizeFormat
pornnapha_kulw.pdf1.36 MBAdobe PDFView/Open
View Statistics

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

 

  DSpace Software Copyright © 2002-2010  Duraspace - Feedback