DSpace at Bangkok University >
Cluster of New Media & Design >
School of Communication Arts >
Master Degree >
Independent Studies >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/596
|
Title: | พฤติกรรมการเปิดรับและความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยในเขตกรุงเทพมหานคร |
Other Titles: | Exposure and satisfaction of readers of Thai on-line newspapers in Bangkok |
Authors: | พรนภา กุลวานิช |
Keywords: | พฤติกรรมการเปิดรับ ความพึงพอใจ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ online newspapers |
Issue Date: | 2552 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยกรุงเทพ |
Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรและพฤติกรรมการเปิดรับของผู้รับสารหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย ศึกษาความพึงพอใจของผู้รับสาร นอกจากนี้ยังทำการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับและความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยของประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและมีอายุ 18 ปี ขึ้นไป จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการทดสอบสมมติฐานใช้ใช้สถิติ T-Test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวใช้สถิติ One -Way
ANOVA การทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรด้วยวิธี ไค - สแควร์ และการทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ตามวิธีของ Scheffe และ LSD และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยใช้การประมวลผลจากโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS
จากการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และเปิดรับ
หนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยเป็นเพศหญิงมากว่าเพศชาย ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่เปิดรับจะมีอายุระหว่าง 23 - 27 ปี ทั้งนี้กลุ่มตัวอย่างมีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี และประกอบอาชีพเป็นนักเรียน นักศึกษา นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือน 10,001 - 15,000 บาท โดยใช้บริการหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยจากที่บ้านมากที่สุด และเปิดรับเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ รองลงมา
คือผู้จัดการ ในขณะที่ประเภทข่าวที่กลุ่มตัวอย่างเปิดรับ คือ ข่าวบันเทิง รองลงมา คือ ข่าวการเมือง ตามลำดับ โดยเฉลี่ยแล้วกลุ่มตัวอย่างเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย 1- 2 ครั้งต่อสัปดาห์ และใช้เวลาในการเปิดรับไม่เกิน 30 นาที ซึ่งนิยมเปิดรับในช่วง 12.01 - 16.00 น. และยังเปิดรับข้อมูลที่ตนเองสนใจ ทั้งนี้สาเหตุที่กลุ่มตัวอย่างเลือกเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย คือ การเปิดรับข้อมูล
ได้ง่าย ในขณะที่ระดับความพึงพอใจในการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์มาก คือ ข้อมูลที่สดใหม่ในแต่ละวันและสามารถอ่านข่าวย้อนหลังได้
ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้
1.ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่มี อายุ อาชีพ รายได้แตกต่างกัน มี
ความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทย ซึ่งเป็นไปตามสมมุติฐาน
ในขณะที่ตัวแปรด้านเพศ และระดับการศึกษา พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์
2. ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีอาชีพและรายได้แตกต่างกัน มี
พฤติกรรมความพึงพอใจในการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยแตกต่างกัน ซึ่งเป็นไปตามสมมุติฐาน ในขณะที่ตัวแปรด้านเพศ อายุ และระดับการศึกษา พบว่า ไม่แตกต่างกัน
3. ประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์
ออนไลน์ไทย มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ไทยในเชิงบวกซึ่งเป็นไปตามสมมติฐาน |
Description: | การศึกษาเฉพาะบุคคล (นศ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2552 |
Subjects: | หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี ความพอใจของผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี |
Advisor(s): | พงษ์ วิเศษสังข์ |
URI: | http://dspace2.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/596 |
Appears in Collections: | Independent Studies Independent Studies - Master
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|