การเปรียบเทียบประสิทธิผลของการใช้สื่อดั้งเดิมกับสื่อดิจิทัล เพื่อความยั่งยืนทางดิจิทัล

Abstract

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิผลของการใช้สื่อ แบบดั้งเดิม (สื่อสิ่งพิมพ์ประเภทใบปลิวหรือโบชัวร์) กับสื่อดิจิทัล เพื่อความยั่งยืนทางดิจิทัล (กรณีศึกษาธุรกิจอินเทอร์เน็ตบ้าน) 2) เพื่อประเมินผลการใช้สื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดในแง่ของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและผลกระทบทางธุรกิจ (กรณีศึกษาธุรกิจอินเทอร์เน็ตบ้าน) ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ มุ่งเน้นไปที่การศึกษาการเปรียบเทียบประสิทธิผล รวมถึงข้อดีและข้อเสียของกลุ่มตัวอย่างสื่อแบบดั้งเดิม (สำหรับงานวิจัยนี้จะกล่าวถึงสื่อใบปลิวหรือโบชัวร์) กับสื่อดิจิทัล รวมถึงการศึกษาแนวทางการใช้สื่อดิจิทัลแทนสื่อแบบดั้งเดิม เพื่อความยั่งยืนทางดิจิทัลในธุรกิจอินเทอร์เน็ตบ้าน เพื่อให้ได้คำตอบที่ตรงกับวัตถุประสงค์ที่วางไว้ ผู้วิจัยจึงขอใช้การวิจัย เชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยนำข้อมูลจากการซื้อสื่อโฆษณา Paid Media บนช่องทางโซเชียลของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตบ้านเป็นระยะเวลา 1 เดือน (1-31 สิงหาคม 2567) มาเปรียบเทียบกับการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ในงบประมาณเดียวกันและวิเคราะห์ผล