การเปรียบเทียบทัศนคติและความพร้อมใช้แพลตฟอร์ออนไลน์ของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของผู้ประกอบการประเภทอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรปราการ

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบทัศนคติและความพร้อมใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ระหว่างวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของผู้ประกอบการประเภทอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรปราการโดยใช้การสำรวจเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้เป็นเจ้าของหรือผู้จัดการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวน 400 คน ที่ได้การสุ่มแบบสะดวกใช้สถิติเชิงพรรณนาในการวิเคราะห์ข้อมูลและใช้การวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยด้วยค่าสถิติ t ในการทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลวิจัยพบว่า ผู้ประกอบธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมมีทัศนคติต่อแพลตฟอร์มออนไลน์แตกต่างกัน มีความพร้อมใช้แพลตฟอร์มออนไลน์แตกต่างกัน และยังพบว่าผู้ประกอบธุรกิจการผลิตและการบริการมีความพร้อมใช้แพลตฟอร์มออนไลน์แตกต่างกัน

The objective of this research is to study and compare attitude towards online platforms and readiness to use online platforms of small and medium enterprises (SMEs) in food industry in Samut Prakarn province. Survey research, quantitative method, was utilized in the study. A questionnaire was used as the research tool in collecting data from 400 owners or managers of the SMEs as the research sample selected by mean of convenience sampling. Descriptive statistics were applied in data analysis and t-test mean difference analysis was used in testing the hypotheses at .05 significance level. Results reveals that small and medium enterprises have different attitude towards online platforms and different readiness to use online platforms. The hypothesis testing also finds that enterprises in food production have different readiness to use online platform from enterprises in food service sector.