การโฆษณาผ่านสื่อวิทยุของสินค้าเครื่องดื่มอะมิโนโอเคที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร : ศึกษาเฉพาะการลงโฆษณาทางวิทยุกับคลื่นเวอร์จิ้น ซอฟท์ 103

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการรับฟังวิทยุคลื่นเวอร์จิ้น ซอฟท์ 103 และเพื่อศึกษาถึงทัศนคติของผู้บริโภคต่อชิ้นงานโฆษณา ชุด “ล้อเลียนการเมือง” ของสินค้าอะมิโนโอเค โดยการศึกษากับกลุ่มตัวอย่างทั้งเพศชาย และเพศหญิง อายุ 18-35 ปี จำนวนทั้งสิ้น 400 คน ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการเปิดรับฟังวิทยุคลื่นเวอร์จิ้นซอฟท์ 103 ที่มีความถี่ต่างกัน จะมีทัศนคติต่อตราสินค้าอะมิโอเคที่มีเสียงผู้อ่านโฆษณาที่ต่างกัน , พฤติกรรมการเปิดรับฟังวิทยุคลื่นเวอร์จิ้นซอฟท์ 103 ที่มีความต่อเนื่องในการรับฟังที่ต่างกัน จะมีทัศนคติต่อตราสินค้าอะมิโอเคที่มีเรื่องราว ความยาว เสียงของผู้อ่าน การตอกย้ำตัวสินค้า และการตอกย้ำตราสินค้าของโฆษณาที่ต่างกัน , พฤติกรรมการเปิดรับฟังวิทยุคลื่นเวอร์จิ้นซอฟท์ 103 ที่มีช่วงเวลาในการรับฟังที่ต่างกัน จะมีทัศนคติต่อตราสินค้าอะมิโอเคที่มีเรื่องราว ความยาว เสียงของผู้อ่าน การตอกย้ำตัวสินค้า และการตอกย้ำตราสินค้าของโฆษณาที่ต่างกัน และพฤติกรรมการเปิดรับฟังวิทยุคลื่นเวอร์จิ้นซอฟท์ 103 ที่มีสถานที่ในการรับฟังที่ต่างกัน ในการรับฟังที่ต่างกัน จะมีทัศนคติต่อตราสินค้าอะมิโอเคที่มีการตอกย้ำตัวสินค้าของโฆษณาที่ต่างกัน