การยอมรับเทคโนโลยี ความเป็นเอกลักษณ์ และการรับรู้ความเสี่ยง ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชั่น TikTok

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี ความเป็นเอกลักษณ์และการรับรู้ ความเสี่ยง ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชั่น TikTok ประชากรในการศึกษา คือ ผู้ใช้งาน แอปพลิเคชั่น TikTok และใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บรวบรวมตัวข้อมูลจำนวน 185 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติสำหรับวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์สมการถดถอยหหุ (Multiple Regression Analysis) จากการวิจัย พบว่า การยอมรับเทคโนโลยีแอพพลิเคชั่น TikTok ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ที่สุด ความเป็นเอกลักษณ์ของแอปพลิเคชั่น ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และการรับรู้ความเสี่ยงใน การใช้แอปพลิเคชั่นในภาพรวมอยู่ในระดับมาก สำหรับผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การยอมรับ เทคโนโลยีด้านประโยชน์ที่ได้รับ และความเป็นเอกลักษณ์ของแอปพลิเคชั่นด้านเพลง มีผลต่อการ ตัดสินใจใช้แอปพลิเคชั่น TikTok อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในขณะที่การรับรู้ความเสี่ยง ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชั่น TikTok อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

The purpose of this study is to explore the technology adoption, uniqueness, and perceived risks affecting decision-making to use TikTok. The samples of this study were one hundred and eighty-five TikTok's users, using a convenient sampling method. Online questionnaires collected the data. The data was analyzed by using percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The results reveal that overall, the acceptance of TikTok technology is at the highest level, the uniqueness of the application is at a high level, the perceived risk of using the application is at a high level. The hypothesis testing results showed that the technology adoption of the benefits and the uniqueness of the music application had a statistically significant effect on the decision to use the TikTok app was statistically significant at 0.05 level. However, the perceived risk did not significantly affect the decision to use TikTok was statistically significant at 0.05 level.