พฤติกรรมการเปิดรับสื่อและพฤติกรรมการเลือกใช้เครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าของกลุ่มวัยรุ่นชาย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ จากกลุ่มวัยรุ่นเพศชายที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงพฤติกรรมการเปิดรับสื่อและพฤติกรรมการเลือกใช้เครื่องสำอางบารุงผิวหน้าของกลุ่มวัยรุ่นชาย เป็นการศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าของกลุ่มวัยรุ่นชาย และเพื่อนำผลการวิจัยครั้งนี้ไปใช้พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของเครื่องสำอางเพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นชาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มวัยรุ่นเพศชาย ส่วนใหญ่อายุระหว่าง 24-25 ปี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา ระดับการศึกษาปริญญาตรี โดยมีระดับรายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,001-15,000 บาท เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสถิติไคว์สแควร์ ซึ่งประมวลผลโดยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลการศึกษาพบว่าสื่อที่กลุ่มวัยรุ่นชายทราบข่าวโฆษณาเครื่องสำอางมากที่สุดคือ โทรทัศน์ส่วนใหญ่เปิดรับสื่อทุกวัน วันละ 1-2 ชั่วโมง พฤติกรรมการเลือกใช้เครื่องสำอางบารุงผิวหน้าของกลุ่มวัยรุ่นชาย มีการวางแผนการซื้อเครื่องสำอางบารุงผิวหน้าล่วงหน้าทุกครั้ง เพื่อนเป็นผู้มีอิทธิพลในการเลือกซื้อเครื่องสำอางมากที่สุด สถานที่ที่มักจะซื้อเครื่องสำอางคือห้างสรรพสินค้าจานวนครั้งในการซื้อโดยเฉลี่ยคือ 1-2 ครั้งต่อเดือน จำนวนเงินต่อครั้งในการซื้อคือ 1,001-2,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้เครื่องสำอางบารุงผิวหน้าของกลุ่มวัยรุ่นชาย พบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจาหน่าย และการส่งเสริมการตลาดมีความสาคัญมากต่อการตัดสินใจเลือกใช้เครื่องสำอางบารุงผิวหน้าของกลุ่มวัยรุ่นชาย