ปัจจัยความตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อม สุขภาพ รูปลักษณ์ภายนอก ความรู้เรื่องนิเวศวิทยา และอิทธิพล ระหว่างบุคคลที่ส่งผลต่อทัศนคติ และความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางธรรมชาติของสตรี ในกรุงเทพมหานคร

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยความตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อม สุขภาพ รูปลักษณ์ภายนอก ความรู้เรื่องนิเวศวิทยา และอิทธิพลระหว่างบุคคลที่ส่งผลต่อทัศนคติต่อ เครื่องสำอางธรรมชาติของสตรีในกรุงเทพมหานคร และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยความตระหนักเรื่อง สิ่งแวดล้อม สุขภาพ รูปลักษณ์ภายนอก ความรู้เรื่องนิเวศวิทยา อิทธิพลระหว่างบุคคล และทัศนคติ ต่อเครื่องสำอางธรรมชาติที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางธรรมชาติของสตรีในกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยใช้การสำรวจเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ที่ เคยใช้เครื่องสำอางธรรมชาติจำนวน 170 คนที่ได้จากการสุ่มแบบสะดวก และใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตราฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ วิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ (Muliple Regression Analysis) ที่ระดับนัยสำคัญ .05 ในการ ตรวจสมมติฐาน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาส่วนใหญ่สถานภาพโสด มีการศึกษาในระดับ ปริญญาตรี มีอาชีพลูกจ้างองค์กรเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ผลการทดสอบ สมมติฐานพบว่า ความตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อม ความรู้เรื่องนิเวศวิทยา ส่งผลต่อทัศนคติต่อ เครื่องสำอางธรรมชาติ และความตระหนักเรื่องรูปลักษณ์ภายนอก ความรู้เรื่องนิเวศวิทยา และทัศนคติต่อเครื่องสำอางธรรมชาติส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางธรรมชาติ

The objectives of this research are 1) the Environmental Consciousness, Health Consciousness, Appearance Consciousness, Ecoliteracy and Interpersonal Influence Factors Affecting Attitude of Organic Cosmetics of Women in Bangkok. 2) the Environmental Consciousness, Health Consciousness, Appearance Consciousness, Ecoliteracy and Interpersonal Influence and Attitude of Organic Cosmetics Affecting Purchase intention of Organic Cosmetics of Women in Bangkok. This study applied the quantitative survey approach. The structured questionnaire was used to collect data. Non-probability convenience sampling was applied to select sample group of 170 consumer. The statistical methods were categorized into the descriptive such as frequency, percentage, mean, and standard deviation and inferential statistic methods were Multiple Regression Analysis at the significant level of 0.05. The result revealed that the most of respondents are Occupation employees in as private firms with monthly personal income of 20,001-30,000 baht. The results of hypothesis testing showed that the environmental Consciousness, Knowledge of ecoliteracy affect attitude to Nature Cosmetics. Appearance Consciousness, Knowledge of ecoliteracy, Attitude to Nature Cosmetics affect Purchase intention to Nature cosmetics. Environmental Consciousness, Health Consciousness and Interpersonal Influence Factors does not affect the purchase intention to Nature cosmetics.