DSpace at Bangkok University >
Graduate School >
Master Degree >
Independent Studies - Master >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3882
|
Title: | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร |
Other Titles: | Factors Influencing Attitude and Behavior of Consumers Purchasing Organic Food Products in Bangkok |
Authors: | ณัฏฐ์กร ชื่นวัฒนพงศ์ |
Keywords: | ความตระหนักเรื่องสุขภาพ ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค การรับรู้ราคา การมีพร้อมจำหน่าย ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค |
Issue Date: | 2562 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยกรุงเทพ |
Abstract: | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาความตระหนักเรื่องสุขภาพ ความรู้เกี่ยวกับ
ผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค การรับรู้ราคา และการมีพร้อมจำหน่าย ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออาหาร
ออร์แกนิคของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และ 2) เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อที่ส่งผลต่อพฤติกรรม
การซื้อผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิคของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร
ผู้วิจัยใช้การสำรวจเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล
จากผู้ที่เคยซื้ออาหารออร์แกนิค จำนวน 165 คนที่ได้จากการสุ่มแบบสะดวก และใช้สถิติเชิงพรรณนา
ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่
วิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ที่ระดับนัยสำคัญ .05
ในการตรวจสอบสมมติฐาน
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพโสด มีการศึกษา
ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพลูกจ้างองค์กรเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 30,001–45,000 บาท
ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความตระหนักเรื่องสุขภาพ ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาหาร
ออร์แกนิค ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค และความตั้งใจซื้อมีผลต่อพฤติกรรม
การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค ส่วนการรับรู้ราคาและการมีจำหน่ายไม่ส่งผลต่อ
ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิค The objective of this research are 1) to study health, knowledge of organic
foods, perceived price and availability that affect consumer purchase intention in
Bangkok. 2) to study purchase intention that affects behavior of consumers
purchasing organic food products in Bangkok.
This study applied the quantitative survey approach. The structured
questionnaire was used to collect data. Non-probability convenience sampling was
applied to select the sample group of 165 consumers. Statistical methods were
categorized into descriptive statistics such as frequency, percentage, mean, and
standard deviation and Multiple Regression Analysis at .05 significance level.
The results revealed that the most of respondents are female, Employees in
private firms with personal monthly income of 30,001 - 45,000 baht. The results of
hypothesis testing indicated that Health Consciousness, Knowledge of Organic Foods
positively affect Purchase Intention. Purchase Intention positively affect Purchase of
Organic Food Products of customers in Bangkok. Perceived Price and Availability have
no significant effect to Intention to purchase organic food products. |
Description: | การค้นคว้าอิสระ (บธ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2560 |
Subjects: | ผลิตภัณฑ์อาหาร -- การจัดซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหาร อาหารธรรมชาติ อุตสาหกรรมอาหารธรรมชาติ อาหารเพื่อสุขภาพ -- การจัดซื้อ อาหารเพื่อสุขภาพ |
Advisor(s): | ศรัณยพงศ์ เที่ยงธรรม |
URI: | http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3882 |
Appears in Collections: | Independent Studies - Master Independent Studies
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|