ความคาดหวัง กลุ่มอ้างอิง การรับรู้ค่านิยมของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ ดูแลร่างกายภายใต้แบรนด์ของสินค้ากีฬาในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษาเพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความคาดหวัง กลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ค่านิยมที่ส่งผลต่อพฤติกรรมและการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายภายใต้แบรนด์ของ สินค้ากีฬาในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้ใช้เทคนิคการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่น 0.937 และการตรวจสอบความตรงของเนื้อหา โดยผู้ทรงคุณวุฒิ ตัวอย่างที่ใช้จำนวน 123 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ความคาดหวังกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ค่านิยมมีอิทธิพลเชิงบวกต่อ ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายภายใต้แบรนด์ของสินค้ากีฬา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The purpose of this study was to analyze the relationship of expectation, reference Group customer perceived value affecting buying intention behavior toward Healthcare Product with Sport Brand in Bangkok District. The quantitative technique was work for research methodology. The research tool was the questionnaire which the value of reliability was 0.937, Additionally, its content of validity was approved by the expertise. The 123 sample was investigated. The statistical techniques for data analysis, including mean, standard levitation, percentage and the multiple regression analysis were applied. The research finding was shown that expectation, reference group, and customer’s perceived value positively affected buying intention behavior at 0.05 statistical significance.