ปัจจัยทางการตลาดและความประสงค์ในการตัดสินใจซื้อรถยนต์บรรทุกสิบล้อมือสอง ของผู้ประกอบการในจังหวัดสระบุรี

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้เพื่อศึกษาระดับความสาเร็จของปัจจัยการตลาดและความประสงค์ในมุมมองของลูกค้า และความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคล ในการตัดสินใจซื้อรถยนต์บรรทุกสิบล้อมือสองในเขตจังหวัดสระบุรี ในการศึกษาครั้งนี้จะทาการสุ่มตัวอย่างจากผู้ที่สนใจและกาลังตัดสินใจซื้อรถยนต์บรรทุกสิบล้อ จานวน 390 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากนั้นนาข้อมูลมาวิเคราะห์ทางสถิติ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า T-test ค่า F-test และ Scheffe และได้กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ในการทดสอบสมมติฐาน จากการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 31-40 ปี การศึกษาระดับมัธยมศึกษา/หรือต่ากว่า ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัวและมีรายได้ 10,001-15,000 บาทต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดจากมากไปน้อย ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับความประสงค์จากมากไปน้อยดังนี้ ด้านประโยชน์ใช้สอย ด้านปริมาณ ด้านคุณค่า ด้านความหลากหลาย ด้านการเข้าถึง ตามลำดับจากการศึกษาครั้งนี้พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลทุกด้านที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์บรรทุกสิบล้อมือสองในเขตจังหวัดสระบุรีในด้านปัจจัยการตลาดและความประสงค์ที่แตกต่างกัน