การศึกษาความสัมพันธ์ในการซื้อกางเกงยีนส์ของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1) เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อโอกาสในการซื้อกางเกงยีนส์ 2)เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีต่อโอกาสในการซื้อกางเกงยีนส 3)เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของลักกษณะทางบุคลิกภาพที่มีต่อโอกาสในการซื้อกางเกงยีนส์ โดยการวิจัยครั้งนี้มุ่งไปยังลูกค้าที่ชื่นชอบการสวมใส่กางเกงยีนส์หรือมีกางเกงยีนส์ใน ครอบครองแต่ต้องการที่จะบริโภคเพิ่มขึ้น และผู้ที่กำลังหาซื้อกางเกงยีนส์เพื่อสวมใส่เอง โดยผู้วิจัย ได้สุ่มตัวอย่างได้จำนวน 220 คน และเก็บข้อมูลในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเก็บตัวอย่างจาก สถานที่จากสถานที่ช้อปปิ้ง ศูนย์การค้าต่าง ๆ ที่เป็นสถานที่ที่เป็นแหล่งรวมสินค้าแฟชั่น และ สถานที่จัดจำหน่ายสินค้ากางเกงยีนส์ จำนวน 4 เขต เขตละ 1 แห่ง จากจำนวน 50 เขต โดยผู้ตอบแบบสอบถามมีอายุ 18 - 24 ปี และศึกษาในระดับอุดมศึกษา จากมหาวิทยาลัยรวม 50 สถาบัน ทั้ง มหาวิทยาลัยของรัฐบาล และมหาวิทยาลัยเอกชน จนได้รับแบบสอบถามที่สมบูรณ์จำนวน 200 ชุด ผลการทดสอบสมมติฐานชี้ให้เห็นว่า ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อโอกาสในการซื้อกางเกงยีนส์ มากที่สุด คือ ความถี่ในการซื้อกางเกงยีนส์ในอดีต ส่วนตัวแปรที่มีความสำคัญ 3 อันดับแรก คือบุคคลที่มีลักษณะต้องการมีอิสระ รองลงมาคือ ความถี่ในการซื้อกางเกงยีนส์ในอดีต และความทันสมัยของสินค้าคุณค่าในเชิงทฤษฎีของงานวิจัยนี้คือ การเชื่อมโยงทฤษฎีว่าด้วยการกระทำที่มีเหตุผลเข้ากับ ทฤษฎีส่วนประสมการตลาด เพื่อใช้ในการวิเคราะห์ถึงโอกาสในการซื้อกางเกงยีนส์ของนักศึกษา ปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ งานวิจัยนี้ยังให้แนวคิดกับผู้ประกอบการและ ต้องการเป็นเป็นผู้ประกอบการในอนาคต กล่าวคือ ในการขายกางเกงยีนส์ คือในการขายนั้น ควรที่จะศึกษาและเล็งเห็นถึงความสำคัญของรูปแบบการดำเนินชีวิต ปัจจัยทางด้านส่วนประสมทาง การตลาด และลักษณะทางบุคลิกภาพ ของผู้บริโภค