DSpace at Bangkok University >
Cluster of Business & Management >
School of Business Administration >
Master Degree >
Independent Studies >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/323
|
Title: | การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร |
Authors: | กันยารัตน์ พุกเนียม |
Keywords: | การตัดสินใจซื้อสินค้า พฤติกรรมผู้บริโภค เครื่องสำอางผู้ชาย สินค้าผู้ชาย |
Issue Date: | 2552 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยกรุงเทพ |
Abstract: | การศึกษาเรื่อง “การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย โดยผู้วิจัยได้ทำการแจกแบบสอบถามและเก็บรวบรวมข้อมูลจากตัวอย่างพบได้ผู้บริโภคจำนวน 400 ชุด ผลจากการศึกษาพบว่า การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ผู้บริโภคส่วนใหญ่อายุ25-34 ปี มีรายได้10,000 - 15,000 บาทต่อเดือน และระดับการศึกษาปริญญาตรี ให้ความสำคัญมากที่สุดกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ได้รับรองมาตรฐานจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา(อย.) มากกว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และประสิทธิภาพหลังการใช้ผลิตภัณฑ์ โดยผู้บริโภคจะนิยมผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดและซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางนีเวีย (NIVIA) มากที่สุด จะซื้อครั้งละ 2 ชิ้นและมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางครั้งละ ต่ำกว่า 1,000 บาทผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า ปัจจัยทางการตลาดทุกด้านส่งผลต่อพฤติกรรม ซึ่งมี
ความสำคัญอย่างมากต่อการทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเพราะว่าปัจจัยทุกตัวจะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง
ข้อเสนอแนะพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ปกป้องผิวได้ตลอดทั้งวัน ทั้งนี้ยังเห็นว่าสื่อโฆษาณาก็มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ |
Description: | การศึกษาเฉพาะบุคคล (บธ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2551 |
Subjects: | การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ--การศึกษาเฉพาะกรณี เครื่องสำอาง--การตลาด--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี เครื่องสำอาง--การจัดซื้อ--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ--การศึกษาเฉพาะกรณี |
Advisor(s): | ศศนันท์ วิวัฒนชาติ |
URI: | http://dspace2.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/323 |
Appears in Collections: | Independent Studies - Master Independent Studies
|
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|