ภาพลักษณ์ส่วนบุคคล ความเป็นนวัตกรรม และการรับรู้ข่าวสารส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาอิทธิพลของ ภาพลักษณ์ส่วนบุคคล ความเป็นนวัตกรรม และการรับรู้ข่าวสารส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร วิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่มีอายุ 20 ปี ขึ้นไป จำนวน 150 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบการสุ่มเชิงเดียว และใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เชิงถดถอยแบบพหุคูณด้วยวิธี Enter ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคได้ให้ระดับความคิดเห็นด้านภาพลักษณ์ส่วนบุคคลอยู่ในระดับมาก ความเป็นนวัตกรรมอยู่ในระดับมากและรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับปานกลาง ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าภาพลักษณ์ส่วนบุคคล ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์พลังงานไฟฟ้า มากที่สุดตามด้วยความเป็นนวัตกรรม การรับรู้ข่าวสารส่วนประการตลาดด้านราคาและผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

This study aims to study the influence of personal image, innovativeness and the perception of marketing mix information on the acceptance of electric vehicles of consumers in Bangkok. This research is a quantitative study. The sample comprises of 150 consumers in the Bangkok metropolitan with age from 20 year olds selected by simple random sampling method. Questionnaire were used to collect data. Statistics used for data analysis are frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis with Enter method. The results revealed that consumers rate the personal opinion section is at a much level. Innovation is at a much level and perception of marketing mix on product and price, distribution channel and marketing promotion are at moderate level. The hypothesis test results showed that the personal image mostly affects the acceptance of electric car, followed by innovative, perception of marketing mix on product and price are statistically significant at the 0.05 level.