ความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะประชากรกับระดับความสำคัญที่มีต่อปัจจัยทางการตลาดเพื่อการสมัครเรียนของสถาบันสอนเทนนิสในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสำรวจความคิดถึงเห็นของผู้บริโภคต่อปัจจัยทาง การตลาดของสถาบันสอนเทนนิส 2) เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะประชากรกับ ระดับความสำคัญที่มีต่อปัจจัยทางการตลาด เพื่อการสมัครเรียนของสถาบันสอนเทนนิสในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อวิเคราะห์ผลของปัจจัยทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจของ ผู้บริโภคที่มาสมัครเรียนสถาบันเทนนิส โดยการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ซึ่งผู้วิจัยใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 คน แล้วนำข้อมูล ที่ได้มาประมวลผล และวิเคราะห์ทางสถิติโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 15 ปี – 25 ปี ระดับ การศึกษาสูงสุดในระดับปริญญาตรี รายได้ต่อเดือน 25,001 – 50,000 บาท มีความสนใจที่จะเรียน เทนนิส เพื่อนำไปใช้ในการเล่นให้สุภาพแข็งแรงและเกิดความสนุกสนาน นอกจากนี้ผู้ตอบ แบบสอบถามให้ความสำคัญโดยรวมต่อปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยทางด้านราคา ปัจจัยทางด้าน ช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยทางด้านส่งเสริมการตลาด ปัจจัยทางด้านกระบวนการ ปัจจัยทางด้าน ลักษณะทางกายภาพ และปัจจัยทางด้านบุคลากรของสถาบันสอนเทนนิสในระดับมาก และเมื่อ พิจารณาปัจจัยทางการตลาดแต่ละประเภทพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญต่อปัจจัย ทางด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยทางด้านราคา ปัจจัยทางด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยทางด้าน ส่งเสริมการตลาด ปัจจัยทางด้านกระบวนการ ปัจจัยทางด้านลักษณะทางกายภาพ และปัจจัย ทางด้านบุคลากรทุกประเภทในระดับมาก โดยในการวิจัยครั้งนี้ได้ทำการทดสอบสมมุติฐานแล้วพบว่า คุณลักษณะประชากรทางด้าน อาชีพโดยภาพรวมส่งผลต่อระดับความสำคัญของผู้บริโภคต่อปัจจัยทางด้านราคา ปัจจัยทางด้าน ลักษณะทางกายภาพ และปัจจัยทางด้านบุคลากรอย่างมีนัยสำคัญในทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่ง สอดคล้องกับสมมุติฐานที่ตั้งไว้ ในขณะที่คุณลักษณะประชากรทางด้านรายได้ต่อเดือนโดย ภาพรวมส่งผลต่อระดับความสำคัญของผู้บริโภคต่อปัจจัยทางด้านราคา และปัจจัยทางด้านบุคลากร อย่างมีนัยสำคัญในทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งสอดคล้องกับสมมุติฐานที่ตั้งไว้