แผนธุรกิจร้านจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีผ่านช่องทางออนไลน์ภายใต้ตราสินค้า Shine

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางออนไลน์ในประเทศไทยได้แก่ คุณค่าตราสินค้า การสื่อสารการตลาด แรงจูงใจ และความต้องการซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ชายและผู้หญิงในประเทศไทยจำนวน 155 คน ใช้แบบสอบถามและวิธีสุ่มแบบสะดวก วิเคราะห์ด้วยค่า ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสมการถดถอยพหุคูณ เพื่อใช้ในการทดสอบสมมุติฐาน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The objective of this research is to study factors that affected the intention of customer through online marketplace which are brand equity, marketing communications, motivations and online purchase intention. The sample consist of 155 people in both male and female who live in Thailand. Questionnaire was used in this study. Then I analyse the information by using the percentage, frequency, mean, standard deviation and multiple regression to test the hypotheses. The results of this research show that marketing communications have some effect on customers at the statistically significant level of 0.05.