พฤติกรรมการบริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วย : กรณีศึกษาผู้บริโภคหญิงวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อการศึกษาพฤติกรรมการบริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วยของผู้บริโภคหญิงวัยรุ่น 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการบริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วยของผู้บริโภคหญิงวัยรุ่นและ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการส่งเสริมการขายกับพฤติกรรมการบริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วยของผู้บริโภคหญิงวัยรุ่นกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคหญิงวัยรุ่นที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร อายุ 13-21 ปี จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย แบบเจาะจง และแบบกำหนดโควต้า โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือสำหรับเก็บข้อมูลแล้วนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบค่าไค-สแควร์ ผลการศึกษาพบว่า 1. กลุ่มตัวอย่างเพศหญิงโดยส่วนใหญ่ มีอายุ 19-21 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพ นักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 9,001-12,000 บาท 2. การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วยของผู้บริโภค พบว่า กลุ่มตัวอย่าง บริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วยตราสินค้าดัชชี่มากที่สุดตามด้วยตราสินค้าโฟร์โมสต์ ซึ่งชอบบริโภครสธรรมชาติ รองลงมาคือรสวุ้นมะพร้าว โดยเหตุผลที่รับประทานโยเกิร์ต คือต้องการให้ระบบขับถ่ายเป็นปกติ ใน 1 สัปดาห์ บริโภค 1-3 วัน และช่วงเวลาในการบริโภคมากที่สุดคือ 09:01-12:00 น. 3. การศึกษารูปแบบการส่งเสริมการขายโยเกิร์ตแบบถ้วย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ ให้ความสำคัญต่อรูปแบบการส่งเสริมการขายแบบใช้ตัวเงินเป็นสิ่งจูงใจ โดยการลดราคาเป็นสิ่งที่สาคัญมากที่สุด รองลงมาคือให้ความสำคัญต่อรูปแบบการส่งเสริมการขายแบบใช้สินค้าเป็นสิ่งจูงใจ คือการให้ของแถม และให้ความสำคัญต่อรูปแบบการส่งเสริมการขายแบบใช้รางวัลเป็นสิ่งจูงใจ คือการส่งชิ้นส่วนเพื่อชิงโชคและการเล่นเกมส์เพื่อชิงรางวัล 4. การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการบริโภค โยเกิร์ตแบบถ้วย พบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือนของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคด้านตราสินค้า และด้านเหตุผล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5. การศึกษารูปแบบการส่งเสริมการขายกับพฤติกรรมการบริโภคโยเกิร์ตแบบถ้วยของ ผู้บริโภค พบว่า แบบใช้ตัวเงิน แบบใช้สินค้า แบบใช้รางวัลเป็นสิ่งจูงใจมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคด้านความถี่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05