การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาเรื่อง “การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย โดยผู้วิจัยได้ทำการแจกแบบสอบถามและเก็บรวบรวมข้อมูลจากตัวอย่างพบได้ผู้บริโภคจำนวน 400 ชุด ผลจากการศึกษาพบว่า การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ผู้บริโภคส่วนใหญ่อายุ25-34 ปี มีรายได้10,000 - 15,000 บาทต่อเดือน และระดับการศึกษาปริญญาตรี ให้ความสำคัญมากที่สุดกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ได้รับรองมาตรฐานจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา(อย.) มากกว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และประสิทธิภาพหลังการใช้ผลิตภัณฑ์ โดยผู้บริโภคจะนิยมผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดและซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางนีเวีย (NIVIA) มากที่สุด จะซื้อครั้งละ 2 ชิ้นและมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางครั้งละ ต่ำกว่า 1,000 บาทผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า ปัจจัยทางการตลาดทุกด้านส่งผลต่อพฤติกรรม ซึ่งมี ความสำคัญอย่างมากต่อการทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเพราะว่าปัจจัยทุกตัวจะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ข้อเสนอแนะพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ปกป้องผิวได้ตลอดทั้งวัน ทั้งนี้ยังเห็นว่าสื่อโฆษาณาก็มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์