ความพึงพอใจในการปฏิบัติงานของธุรกิจสื่อโฆษณาในช่วงยุคโควิด-19

Abstract

การศึกษาฉบับนี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาในเรื่องความพึงพอใจในการปฏิบัติงานของธุรกิจสื่อโฆษณาในช่วงยุคโควิด-19 กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาประชากรทั้งหมด ซึ่งเป็นพนักงานธุรกิจสื่อโฆษณาในประเทศไทยและมีจำนวนทั้งหมด 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือแบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google Form มีค่าความเชื่อมั่นรวมคือ 0.982 และมีการตรวจสอบความเที่ยงของเนื้อหาจากผู้ทรงคุณวุฒิ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอ้างอิง ที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานคือ การวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุ ผลจากการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านแรงจูงใจส่งผลต่อความพึงพอใจในการปฏิบัติงานของธุรกิจสื่อโฆษณาในช่วงยุคโควิด-19 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในส่วนของ ปัจจัยด้านภาวะผู้นำ และ ปัจจัยด้านความคาดหวังในการทำงานไม่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการปฏิบัติงานของธุรกิจสื่อโฆษณาในช่วงยุคโควิด-19

This research was conducted with the aim of studying the influences of Job Satisfaction of Advertising Media Business during COVID-19. The samples were used in the entire population study. which is an advertising media business employee in Thailand and has a total of 400 people. The instrument in the study was a questionnaire with a total reliability coefficient of 0.982 and a validity check of content from experts. The descriptive statistics on the analysis were mean and standard deviation. The inferential statistic was multiple regression analysis. The results indicated that Incentive Factors Affecting Performance Satisfaction of Advertising Media Business during COVID-19 at a statistically significant level of 0.05. However, Leadership Factor and Work Expectation Factor did not affect Satisfaction of Advertising Media Business during COVID-19.