การรู้จักผลิตภัณฑ์ การใช้งาน และจิตสำนึกของการดูแลสุขภาพที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อ Smart Watch

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการรู้จักผลิตภัณฑ์ การใช้งานและจิตสำนึกในการดูแลสุขภาพของผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ Smart Watch ประชากรในการศึกษา คือ ผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานครที่ใส่ Smart Watch จำนวน 120 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติที่ใช้สำหรับการทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รู้จักผลิตภัณฑ์ Smart Watch รับรู้การใช้งานของผลิตภัณฑ์และมีจิตสำนึกของการดูแลสุขภาพอยู่ในระดับมากในขณะที่การตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก เช่นกัน สำหรับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การรู้จักผลิตภัณฑ์ การใช้งานและจิตสำนึกของการดูแลสุขภาพสามารถอธิบายความแปรปรวนในการตัดสินใจซื้อ Smart Watch ได้ร้อยละ 47.9 โดยด้านการใช้งานส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์มากที่สุด ตามด้วยจิตสำนึกของการดูแลสุขภาพและการรู้จักผลิตภัณฑ์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The objective of this research is to study the effect of consumers’ product awareness, function, and health conscious on Consumer’s intention to their intention to purchase Smart Watch. The population in this research are males and females 120 samples are gathered by using purposive sampling technic. The statistic used to analyze the data is percentage, mean, standard deviation, and inferential statistic for hypothesis testing is multiple regression analysis. The result of this study stated that function and health conscious are affecting in a high level while consumer purchasing a smart watch. Hypothesis testing result founded that Product awareness, function, health conscious has an effect on smart watch purchasing intension. Significance different in statistic was at 0.05 level.