การศึกษาปัจจัยคุณสมบัติส่วนบุคคล แรงจูงใจ และสภาพแวคล้อมที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม กรณีศึกษาผู้บริโภคจีนในจังหวัดเชียงใหม่

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษาปัจจัยคุณสมบัติส่วนบุคคล แรงจูงใจ และสภาพแวดล้อมที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม กรณีศึกษาผู้บริโภคจีนในจังหวัดเชียงใหม่ คือ (1) เพื่อศึกษาความแตกต่างของปัจจัยคุณสมบัติส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อครบครัวที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่ (2) เพื่อศึกษาอิทธิผลของปัจจัยแรงจูงใจที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่ (3) เพื่อศึกษาอิทธิผลของปัจจัยสภาพแวดล้อมมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการวิจัยเพื่อนำไปเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 400 คน โดยสถิติที่ใช้ในการรายงานผล ได้แก่ ร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ย ที (t-test) กรณีการเปรียบเทียบของกลุ่มสองกลุ่มที่อิสระต่อกันและการวิเคราะห์ความแปรปรวนทาง เดียว (One-way ANOVA) หรือ F-test เมื่อพบความแตกต่างจะทดสอบเป็นรายคู่ด้วยวิธีการของ เซฟเฟ่ (Scheffe) และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยคุณสมบัติส่วนบุคคลไม่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม ปัจจัยแรงจูงใจมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม และปัจจัยสภาพแวดล้อมที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม อย่างมีนัยสาคัญทาง สถิติที่ระดับ 0.05

The objectives of A Study of Personal Characteristics , Motivation, and Environmental Concern Affecting Decision to Buy Condominiums : Case Study of Chinese Consumers in ChiangMai Province were (1) to study the differences in Personal Characteristics such as sex, age, status, education level, occupation And income per kitchen That affects the decision to buy condominiums case study of chinese consumers in ChiangMai Province (2) to study the influence of motivation factors on the condominium buying decision process of Chinese consumers in Chiang Mai Province and (3) to study the influence of the environment concern factors on the condominium buying decision process of Chinese consumers in Chiang Mai Province. The questionnaires was used as a research tool to collect data from 400 employees of Chinese consumers in Chiang Mai Province. Statistics methods used in this research are consisted of include percentage, mean, standard deviation and the inferential statistics which are t-test as well as the comparison of the two groups was examined by the F-test method or ANOVA (One-way Analysis of Variance: One-way ANOVA), and multiple regression analysis. The results showed that personal characteristics variables did not affect the decision to buy condominiums. Motivation factors affected the decision to buy condominiums as well as environmental concern factors affacted the decision to buy condominiums significantly statistics at the level of 0.05