การสร้างเนื้อหาโฆษณาผ่านกลยุทธ์ SEO เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ Built Better Furniture

Abstract

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงทดลอง มุ่งเน้นการศึกษาเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาโฆษณาผ่าน กลยุทธ์ SEO เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ Built Better Furniture งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์แรก เพื่อนำเทคนิค SEO มาประยุกต์ใช้ในการสร้างเนื้อหาโฆษณา แบรนด์ Built Better Furniture บนช่องทาง Facebook Fanpage วัตถุประสงค์ที่สองเพื่อศึกษาประสิทธิผลของเนื้อหาโฆษณา ในการสร้างการรับรู้แบรนด์ Built Better Furniture และวัตถุประสงค์สุดท้ายคือเพื่อ เปรียบเทียบประสิทธิผลของเนื้อหาโฆษณา ระหว่าง บทความ ภาพ และวิดีโอ ในการสร้างการ รับรู้แบรนด์ Built Better Furniture โดยทำการเผยแพร่เนื้อหาโฆษณาบน Facebook Fanpage ของแบรนด์ Built Better Furniture ใช้ระยะเวลาในการศึกษาเนื้อหา 1 เดือน ใช้ วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยตัวชี้วัดความสำเร็จของการโฆษณาของ Facebook ประกอบด้วย (1) อิมเพรสชั่น (Impression) (2) การมีส่วนร่วมกับโพสต์ (Post Engagement) (3) การ แบ่งปันโพสต์ (Share) (4) อัตราการคลิกผ่าน (Click-through rate: CTR) (5) การเล่นวิดีโอ 3 นาที (6) อัตราการเริ่มการสนทนา และ (7) งบประมาณที่ใช้ในการโฆษณา (Budget Spent) ผลการทดลอง พบว่า เนื้อหาโฆษณาที่สร้างขึ้นด้วยเทคนิค SEO ประเภท บทความ มี การสร้างการรับรู้แบรนด์ มีการเข้าถึง จำนวน 5750 ครั้ง ประเภทภาพ มีการเข้าถึง จำนวน 9291 ครั้ง และวิดีโอมีจำนวนเข้าถึง 1901 ครั้ง โดยในภาพรวมจากการเก็บรวบรวมข้อมูลโดย ตัวชี้วัดความสำเร็จของการโฆษณาของ Facebook เนื้อหาโฆษณาประเภท วิดีโอ สามารถสร้าง การรับรู้ แบรนด์ได้สูงที่สุด ซึ่งจะส่งผลดีต่อการทำธุรกิจที่มากขึ้น ทำให้กลุ่มตัวอย่างสามารถ เข้าชมสินค้าและบริการอื่นๆของทางแบรนด์ได้เพิ่มมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้มีโอกาสเกิดการตัดสินใจ ซื้อสินค้าและบริการของทางร้าน