ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้าออร์แกนิกของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลเชิงบวกของ ปัจจัยการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ สีเขียว ปัจจัยความไว้ใจต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว ปัจจัยทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว ปัจจัยคุณค่าในหน้าที่ การใช้งาน ปัจจัยคุณค่าทางอารมณ์ และปัจจัยความอ่อนไหวทางด้านราคาของสินค้าสีเขียวต่อความ ตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าออร์แกนิกของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 246 ราย เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง อายุ 28-30 ปี สถานะภาพโสด มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพนักงาน หรือลูกจ้าง และมีรายได้ต่อเดือน 15,000-30,000 บาท ยิ่งไปกว่านั้นความอ่อนไหวทางด้านราคาของสินค้าสีเขียว ปัจจัยความไว้ใต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว ทัศนคติต่อ ผลิตภัณฑ์สีเขียว และคุณค่าทางอารมณ์ ส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าออร์แกนิกของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

The objective of this research was to study the positive effects of green product awareness, green product trust, green product attitude, functional value, emotional value, and green price sensitivity on the purchasing intention of organic facial care of generation Y consumers. The sample group consisted of 246 people who lived in Thailand. The tool used was a questionnaire. The data was analyzed using Descriptive Statistics and Multiple Regression Analysis. The results showed that most of the respondents were females, aged 28-30 years, single status, with a bachelor's degree, and professional workers or employees with a monthly income between 15,000–30,000 Baht. Moreover, green price sensitivity, green product trust, green product attitude, and emotional value had a positive effect on the purchasing intention of organic facial care products among Generation Y consumers with the statistical significance at .01.