อิทธิพลของแรงจูงใจ พฤติกรรมการเปิดรับ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจต่อแฟนเพจ ติดโปร” ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านผ่านช่องทางอี-คอมเมิร์ซของสมาชิกแฟนเพจ “ติดโปร”

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา แรงจูงใจ พฤติกรรมการเปิดรับ การใช้ประโยชน์ ความพึงพอใจ ที่ร่วมทำนาย ความตั้งใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านผ่านช่องทางอี-คอมเมิร์ซ ของสมาชิกแฟนเพจ “ติดโปร” กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ สมาชิกแฟนเพจ “ติดโปร” จำนวน 330 คน ทั้งในกรุงเทพมหานคร และนอกเขตกรุงเทพมหานคร โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ (Questionaries) สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ สามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านผ่านช่องทางอี-คอมเมิร์ซ ของสมาชิกแฟนเพจ “ติดโปร” โดยสามารถนำมาสร้างเป็นการทำนาย Y (ความตั้งใจซื้อ) = .178 + .294 (แรงจูงใจ) + .238 (ระยะเวลาในการเปิดรับ) +.113 (การใช้ประโยชน์) + .408 (ความ พึงพอใจ) ซึ่งสามารถร่วมกันทำนายสมการได้ร้อยละ 76.5 และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณเท่ากับ .874 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

This research aims to study “The Influence of Motivation, Media Exposure, Uses and Gratifications of “PRO Addict" Facebook Fan Page Followers on their Purchase Intention of Home Electronic Appliances via e-Commerce Platform”. The research target was 330 members of “Pro addict” fans both in Bangkok and outside Bangkok, by selecting a specific sample group and using the questionnaire as a tool to analyze the statistics are: Percentage, Mean, Standard Deviation and multiple regression analysis. The research can explain the variance of Intention to buy home appliances in the home through e-commerce channels of “Pro addict” members which can be used to create a prediction Y (intention) = -.178 + .294 (motivation) + .238 (time of exposure) + .133 (Utilization) + .408 (satisfaction) which together can predict the equation by 76.5% and the multiple correlation coefficient was .874 with statistical significance at the 0.05