ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าบ้านพักในพื้นที่ ต. เขาขลุง อ. บ้านโป่ง จ. ราชบุรี

Abstract

การศึกษานี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าบ้านพักในพื้นที่ ต. เขาขลุง อ. บ้านโป่ง จ. ราชบุรี ประชากรที่ใช้ศึกษา คือ ประชาชนในพื้นที่ ต. เขาขลุง อ. บ้านโป่ง จ.ราชบุรี จำนวน 129 ตัวอย่าง ผู้วิจัยเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่ม วิธีการเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง แบบอาศัยความน่าจะเป็น ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ตัวแปรต้น คือ ปัจจัยส่วนบุคคลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ตัวแปรตาม คือ การตัดสินใจเช่าบ้านพักในพื้นที่ ต. เขาขลุง อ. บ้านโป่ง จ. ราชบุรี การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานสถิติเชิงอนุมาน และการวิเคราะห์การถดถอย (Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ในภาพรวม ส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าบ้านพักในพื้นที่ ต. เขาขลุง อ. บ้านโป่ง จ. ราชบุรี โดยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ด้านราคา (Price) และด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าบ้านพักในพื้นที่ ต. เขาขลุง อ. บ้านโป่ง จ. ราชบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

The objectives of this study are to study and analyse the factors of marketing mix that influence the decision to rent a house in Khao Khlung Subdistrict, Ban Pong District, Ratchaburi Province. The sampling group is 129 sampling. The researcher selected the sample by Probability Sampling and Purposive Sampling. The questionnaire was used as a tool for data collection. The primary variable was personal factors, marketing mix factors (4Ps) and dependent variable of research was the decision to rent a house in the area of Khao Khlung Sub-district, Ban Pong District, Ratchaburi Province.The statistics which used in analyse the data were frequency, percentage, average, standard deviation and regression analysis. The results of the study are the totals of factors of marketing mix (4Ps) are influenced to the decision to rent a house in Khao Khlung Sub-district, Ban Pong District, Ratchaburi Province. Product, price and promotion are the factors which influenced to the decision to rent a house in Khao Khlung Sub-district, Ban Pong District, Ratchaburi Province statistically significant at 0.05.