คุณสมบัติพิเศษของรถยนต์ Eco car ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของประชากรในกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณสมบัติพิเศษของรถยนต์ Eco car ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ Eco car ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาถึงความคิดเห็นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีต่อคุณสมบัติพิเศษ และเพื่อศึกษาถึงการตัดสินใจซื้อรถยนต์ Eco car ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี มีสถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชีพรับจ้าง/พนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 30,001-40,000 บาท/เดือน และมีจำนวนสมาชิกในครอบครัว 4-6 คน 2) ผู้ตอบแบบสอบถามใช้ค่าน้ำมันรถยนต์ส่วนตัวโดยเฉลี่ย 3,001-4,000 บาท/เดือน ใช้รถยนต์ราคามากกว่า 500,000 บาท ตนเองมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ และผ่อนชำระเงินรถยนต์เป็นระยะเวลา 4-6 ปี ใช้รถยนต์ Eco car เป็นคันที่ 1 ขับขี่ง่ายคล่องตัว มีขนาดเล็กช่วยประหยัดค่าน้ำมัน ใช้รถยนต์โตโยต้า เพราะเป็นยี่ห้อเจ้าตลาด มีความน่าเชื่อถือสูง และใช้งานได้อย่างคล่องแคล่ว 3) คุณสมบัติพิเศษของรถยนต์ Eco car มีภาพรวมในระดับมากและรายด้านในระดับมากที่สุด 4) การตัดสินใจซื้อรถยนต์ Eco car มีภาพรวมในระดับมาก 5) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า คุณสมบัติพิเศษของรถยนต์ Eco car โดยรวมและทุกด้านส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The purpose of this research is to study the features of Eco car that affects the decision to buy Eco car of consumers in Bangkok. Study the opinions of consumers in Bangkok on the features and the decision to buy an Eco car. The results of this research are as follows: 1) Most of the respondents are female aged from 21 to 30 years old who have single status and bachelor’s degree education. They work as private company employee with average monthly incomes between 30,001-40,000 baht and they have family members 4-6 people. 2) Respondents use the average monthly private car fuel cost from 3,001 to 4,000 baht, use a car that is priced more than 500,000 baht. Self influences the purchasing decision and installment payment for cars within period of 4-6 years, using the Eco car as the first car, easy to drive, compact size, saving fuel consumption costs. They use Toyota cars because Toyota is the popular market brand with highly reliable and use it fluently. 3) The overview of Eco car special features is in high level and each feature in the highest level. 4) The overview of decision to buy an Eco car has a high level. 5) The hypothesis test found that the overall of special features of Eco car and in all aspects affects the purchasing decisions of consumers in Bangkok with statistical significance at the level of 0.05.