การรับรู้ข้อมูล แรงจูงใจ ความไว้ใจที่ส่งผลต่อการแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

Abstract

การศึกษาฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การรับรู้ข้อมูล แรงจูงใจ ความไว้ใจที่ส่งผลต่อการแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือผู้บริโภคที่มีอายุ20-40ปี จำนวน 110 คน โดยงานวิจัยฉบับนี้เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม และได้รับการตรวจสอบความสมบูรณ์ของเนื้อหาจากผู้ทรงคุณวุฒิ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ( Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้ข้อมูล แรงจูงใจ ความไว้ใจ ของผู้บริโภคมีความคิดเห็นอยู่ในระดับปานกลาง และการแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีความคิดเห็นอยู่ในระดับปานกลาง ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การรับรู้ข้อมูล แรงจูงใจ ความไว้ใจ ส่งผลต่อการแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยความไว้ใจส่งผลต่อการแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากที่สุด รองลงมาคือแรงจูงใจทางด้านอารมณ์ และการรับรู้ข้อมูลด้านการเลือกจดจำ ตามลำดับ ส่วนแรงจูงใจทางด้านเหตุผล การรับรู้ข้อมูลด้านการเลือกเปิดรับหรือเลือกสนใจ และการเลือกจดจำ ไม่ส่งผลต่อการแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

This study is aimed to investigate the awareness of information, motivation, trust that impacts to advertisement shares on social media. There are 110 consumers where majority residents are in 20-40 yeas for sample study by calculated from G*Power program. This is survey research. The tool that has been used for this survey is questionnaire and it’s been completely checked by the expert. The statistics used for hypothesize are 1. Descriptive statistics, there are frequency, average, percentage, standard deviation, multiple regression analysis. The study has found that awareness of information, motivation, trust of consumers review is in the middle. And online advertising shearing has their review in average. The hypothesis testing was given the reasonable result that trust is the most effective to advertisement shearing on social media. Second is emotional motive and last, the perception towards the information. For motivated reasoning, perception of opening and interest in information and selective memorizing do not affect to online advertising sharing which statistical significance at level 0.05