คุณค่าตราสินค้าและความต้องการในการใช้นาฬิกาแบรนด์เนม ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกา G-SHOCK ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อ (1) สำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคที่เคยใช้นาฬิกา G-SHOCK (2) สำรวจ ความต้องการของผู้บริโภค และ (3) วิเคราะห์อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าและความต้องการที่ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ นาฬิกา G-SHOCK ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้ที่เคยใช้นาฬิกา G-SHOCK ทั้งเพศชายและเพศหญิง ที่อาศัยอยู่ใน กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน และสถิติเชิงอ้างอิงที่ ใช้ในการทดสอบสมมุติฐาน คื อ การวิเคราะห์ถดถอยแบบเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ระหว่าง 31 - 35 ปีการศึกษาระดับปริญญาตรี มี สถานภาพโสด ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว รายได้ส่วนใหญ่เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 35,000 บาท คุณค่าตราสินค้าและ ความต้องการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิ กา G-SHOCK โดยที่คุณค่าตราสินค้า ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากกว่า

The objectives of this research paper are (1) to survey customers’ opinions that used G-Shock watch (2) to survey customers’ needs (3) to analyze the influences of brand value and needs which affect to the customers’ decision of buying G-Shock watch. The samples of this research paper are 400 customers who used G-Shock watches both male and female who lived in Bangkok. The statistics used in the data analysis is multiple linear regression analysis. The study results showed that most of the respondents are male the age between 31-35 years old, bachelor degree, single, self employed and the average of salary around 35,000 baht per month. Brand value and needs affect to the customers’ decision of buying G-Shock watch and brand value has more influence to the buying decision.