ส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์

Abstract

งานวิจัยเรื่องส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์ 2. เพื่อวิเคราะห์การยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์ 3. เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถาม ซึ่งมีการกำหนดขนาดตัวอย่างด้วยโปรแกรม G*Power จำนวน 130 ชุด โดยผลการวิจัยมีผลสรุปว่า ส่วนประสมทางการตลาด ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แต่ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีและปัจจัยพฤติกรรมของผู้บริโภคออนไลน์ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับผ่านช่องทางออนไลน์

Research on Marketing Mix, Technology Acceptance and Online Consumer Behavior Affecting Purchase Decision of Ornament through Online Platform. The objectives of the Company were to 1) Study Marketing Mix Affecting Purchase Decision of Ornament through Online Platform. 2) Study Technology Acceptance Affecting Purchase Decision of Ornament through Online Platform. 3) Study Online Consumer Behavior Affecting Purchase Decision of Ornament through Online Platform by collecting surveys through questionnaires. 130 samples were sized by G*Power. In conclusion, Marketing Mix is not affect Purchase Decision of Ornament through Online Platform but Technology Acceptance and Online Consumer Behavior are affect Purchase Decision of Ornament through Online Platform.