การโฆษณาแฝงไปกับเนื้อหาออนไลน์บนแพลตฟอร์มระหว่างเฟซบุ๊กและยูทูป ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคต่ออิทธิพลของการโฆษณาแฝงไปกับเนื้อหาออนไลน์บนแพลตฟอร์มระหว่างเฟซบุ๊กและยูทูปที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค และเพื่อเสนอแนะตัวอย่างและแนวทางการพัฒนาโฆษณาแฝงให้สามารถสร้างการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อ ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ Multiple Regression ผลการวิจัยพบว่า 1) ความคิดเห็นพฤติกรรมและรูปแบบการโฆษณาผ่านสื่อของผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก และยูทูปอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) จากตัวอย่างและแนวทางการพัฒนาโฆษณาแฝงให้สามารถสร้างการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ พบว่า การทำรูปแบบรายการที่น่าสนใจสนุกสนาน ควรมีการเชื่อมโยงสินค้ากับเนื้อหา (Tie In) เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาแฝงกับเนื้อหาออนไลน์ ทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น เมื่อเกิดการรับชมที่เพิ่มมากขึ้น

This research aims to study; To study the opinions of consumers on the influence of advertising on online content on platforms between Facebook and YouTube that affect consumers' purchasing decisions,. and to suggest examples and guidelines for developing passive advertising that can influence purchasing decisions. The sample group was 400 people in Bangkok. The questionnaire was used as a research tool. The statistics used in the data analysis were percentage, mean, standard deviation, and multiple regression. The results showed that 1) Consumer behavior and media advertising patterns influenced consumers' purchasing decisions on Facebook and YouTube platforms with a statistical significance at 0.05 level. 2) From the examples and guidelines for developing passive ads that influence purchasing decisions, it was found that making a list of interesting and fun items should be tied in as part of the hidden advertising with online content. Make the product more known as it gets more views.