อิทธิพลของการรับรู้ความคุ้มค่าและการรับรู้วัฒนธรรมไทยต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนหลังสถานการณ์โควิด-19

Abstract

การวิจัยอิทธิพลของการรับรู้ความคุ้มค่าและการรับรู้วัฒนธรรมไทยต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนหลังสถานการณ์โควิด-19 มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ความคุ้มค่า 2) ศึกษาอิทธิพลของการรับรู้วัฒนธรรมไทยส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนหลังสถานการณ์โควิด-19 การวิจัยนี้ได้มีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการแจกแบบสอบถามให้กับนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เคยเดินมาท่องเที่ยวในประเทศไทยก่อนสถานการณ์โควิด-19 ผ่านช่องทางออนไลน์จำนวน 414 ตัวอย่างสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยโดยประมวลผลผ่านโปรแกรม SPSS เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของการรับรู้ความคุ้มค่าและการรับรู้วัฒนธรรมของไทยต่อความตั้งใจเดินทางมาท่องเที่ยวที่ประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน ผลการวิจัยพบว่าการรับรู้ความคุ้มค่าและการรับรู้วัฒนธรรมไทยส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนหลังสถานการณ์โควิด-19 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ทั้งนี้ผู้วิจัยคาดหวังเป็นอย่างยิ่งว่าข้อมูลการวิจัยนี้จะสามารถนำไปใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงต่อยอดในการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาท่องเที่ยวที่ประเทศไทยได้มากยิ่งขึ้น

The study of the impact of trip value perception and perception of Thailand’s culture on Chinese tourists’ intention to revisit Thailand after COVID-19 aims to: 1) study the impact of value perception, and 2) Study the impact of the perception of Thailand’s culture on Chinese tourists’ intention to revisit Thailand after COVID-19. This data were collected by distributing questionnaires to Chinese tourists traveling to Thailand before the COVID-19 outbreak through questionnaire websites and applications and 414 samples were used in this research. Statistical analyses, comprising percentage, mean, standard deviation and the regression analysis, were conducted by using the SPSS program to analyze the impact of trip value perception and perception of Thailand’s culture on Chinese tourists’ intention to revisit Thailand after the COVID-19 pandemic. The results showed that the trip value perception and perception of Thailand’s culture affected the intention of Chinese tourists to revisit Thailand after COVID-19 with a statically significant level of 0.05. The researcher sincerely hopes that this research result can be used as a further reference in the development of Thailand's tourism industry to be able to satisfy the needs of Chinese tourists who travel to Thailand.