http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/230 วิทยานิพนธ์ Thu, 16 Apr 2026 11:28:08 GMT 2026-04-16T11:28:08Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5785 Title: The Move Forward Party (MFP) Political Communication and Its Effects on Voters’ Perceived Political Ideology, Attitude Homophily, and the 2023 Thailand General Election Decision: Comparing Four Thai Generations Authors: Salas Supalakwatchana Abstract: During the past few years, the popularity of the Move Forward Party (MFP) has been growing significantly, more so in younger generations. The purpose of this research is to discover the causal relationship between the MFP’s political communication, the attitude homophily, the perceived political ideology of Thai voters, and their election decisions in 2019 and 2023. This study employed a mixed-method approach, combining the textual analysis and a survey method. In the first phase, 20 contents from the MFP’s Facebook and Twitter accounts with the highest engagements between March 1st, 2021, and August 31st, 2022 were textually analyzed. The analysis results demonstrated that the majority of message themes that occurred in the MFP’s political communication between the studied period represented the Libertarian-Left political ideology based on the Political Compass diagram which aligned with the party’s political ideology. In the second phase, an online survey was conducted with 240 Thai voters to test three research hypotheses. The results of data analyses revealed that Thai voters in four different generations have different perceived political ideologies and made their voting decisions differently such that younger generations with the Libertarian-Left ideology voted for the MFP whereas the older generations with the Authoritarian-Right ideology voted for other parties. Description: Thesis (M.Com.Arts)--Global Communications, Graduate School, Bangkok University, 2023 Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5785 2023-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5762 Title: The impact of ant forest project on the organizational public relationship and purchase intention of Alipay products among Chinese customers Authors: Xiaolin Su Abstract: This study aimed to explore the impact of perception of Ant Forest Project and organizational – public relationship on Chinese customers’ purchase intention of Alibaba products. Two hundred and three uploaders participated in this survey, using purposive sampling and convenience sampling. The data was tabulated and analyzed using Regression analysis with the statistical significance at 0.05. The finding revealed respondents had medium perception on the Ant Forest Project and had medium level of organizational-public relationship with Alibaba. They had medium level of trust, commitment, local involvement, and reputation, respectively. And, they had high purchase intention of Alibaba product after exposing to the Ant Forest Project. The finding revealed that: (1) Respondents’ perception of Forest Ant Project significantly influenced their organizational-public relationship with Alibaba in respect to commitment and local involvement only but not reputation; (2) Perception of the Ant Forest significantly increased the respondents' purchase intention of Alibaba products; and (3) Trust, commitment, local involvement, and reputation are significant positive predictors of respondents’ purchase intention of Alibaba products. The implications of this study extend beyond the academic realm, providing practical considerations for businesses seeking to understand and highlight the impact of environmental initiatives on consumer behavior and organizational relationships in the Chinese market. Description: Independent Study (M.Com.Arts)--Graduate School, Bangkok University, 2023 Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5762 2024-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5721 Title: การเปิดรับสื่อ การรับรู้ถึงประโยชน์และทัศนคติที่มีผลต่อการพัฒนาตนเองของผู้ฟังรายการ THE STANDARD PODCAST Authors: อภิสกรรจ์ นิธิพูลสนั่น Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงการเปิดรับสื่อ การรับรู้ถึงประโยชน์และทัศนคติที่มีผลต่อการพัฒนาตนเองของผู้ฟังรายการ THE STANDARD PODCAST เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ฟัง The Standard Podcast อย่างน้อยไม่ต่ำกว่า 4 เดือน โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน การเลือกกลุ่มตัวอย่างใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-stage Sampling) วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา (Descriptive Statistic) และวิเคราะห์ค่าสถิติสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson’s Product Moment Correlation) ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้ถึงประโยชน์จากการรับฟังมีความสัมพันธ์กับการพัฒนาตนเองของผู้ฟังรายการ THE STANDARD PODCAST อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผู้ฟังรายการสามารถนำสิ่งที่ฟังไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้จริง สามารถเรียงตามลำดับได้ดังนี้คือ 1) เนื้อหาของรายการสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้ 2) เนื้อหาของรายการทำให้เข้าใจตนเองขึ้น 3) เนื้อหาของรายการทำให้เข้าใจประเด็นสังคมในปัจจุบันได้ง่ายขึ้น; This research aims to study media exposure, perception of benefits, and attitudes affecting self-development of listeners of THE STANDARD PODCAST. This is a quantitative research study by selecting a convenience sample from followers of THE STANDARD page. The sample must have the qualifications of having been a listener of The Standard Podcast for at least 4 months. In this study, there was a sample of 400 people selected by using a multi-stage sampling method, and using questionnaire to collect data. The data was analyzed using Descriptive Statistics and analysis of Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient. The research results found that perception of benefits are related to the self-development of THE STANDARD PODCAST listeners at a statistical significance level of .05. Listeners of the program can apply what they listen to in their daily lives, which can be arranged in order as follows: 1) The Content of the program can be applied to everyday life. 2) The Content of the program makes you understand yourself more. 3) The Content of the program makes it easier to understand current social issues Description: วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2566 Thu, 01 Jan 2567 00:00:00 GMT http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5721 2567-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5667 Title: การรับรู้กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 กับมิติความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรกับประชาชน Authors: นุชจรี ก้อนนาค Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้รูปแบบและประโยชน์ของกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ซึ่งสามารถพยากรณ์ความสัมพันธ์ระหว่างสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 กับประชาชน เพื่อศึกษาการรับรู้รูปแบบและมิติความสัมพันธ์ระหว่างสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 กับประชาชน ซึ่งสามารถอธิบายได้จากการดำเนินกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม รูปแบบการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากประชาชนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นในประเทศไทย โดยแบ่งออกเป็น 5 เขต ได้แก่ กรุงเทพมหานคร เขตภาคกลาง เขตภาคเหนือ เขตภาคใต้ และเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ที่รับชมฟรีทีวีจำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต สำหรับการทดสอบสมมติฐานใช้ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (multiple regression analysis) ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้กิจกรรม CSR (รูปแบบและประโยชน์) ของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 สามารถอธิบายการรับรู้รูปแบบความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรกับประชาชน และประชาชนรับรู้ความสัมพันธ์ในมิติต่าง ๆ ได้แก่ ความไว้วางใจ การร่วมกันควบคุม ความผูกพัน และความพึงพอใจ ซึ่งสามารถอธิบายได้ด้วยการรับรู้กิจกรรม CSR (รูปแบบและประโยชน์) ของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 Description: วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2555 Wed, 01 Jan 2555 00:00:00 GMT http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5667 2555-01-01T00:00:00Z