DSpace at Bangkok University
http://dspace.bu.ac.th:80/jspui
The DSpace digital repository system captures, stores, indexes, preserves, and distributes digital research material.2024-03-29T11:21:44ZThe impacts of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control towards green purchase intention of new energy vehicles in Beijing, China
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5658
Title: The impacts of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control towards green purchase intention of new energy vehicles in Beijing, China
Authors: Sun Yusha
Abstract: The aim of this research study was to investigate the impacts of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control towards green purchase intention of new energy vehicles in Beijing, China. The population of this study were people living in Beijing, China, and purchased new energy vehicles. The research questionnaires were spread out to the 400 consumers from selected three companies (Build Your Dream, Tesla, and Wuling) by using convenience sampling method. Data analysis was analyzed using descriptive statistics (frequency, percentage, mean, and standard deviation) and multiple linear regression analysis.
These three hypotheses are supported by the findings, suggesting a positive correlation between the independent variables (attitude, subjective norm, and perceived behavioral control) and dependent variable (green purchase intention) at the statistical significant level of 0.05.
Description: Independent Study (MBA)--Graduate School, Bangkok University, 20232023-01-01T00:00:00ZFactors Influencing Satisfaction of Chinese Tourists Traveling in Thailand in the New Era
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5657
Title: Factors Influencing Satisfaction of Chinese Tourists Traveling in Thailand in the New Era
Authors: Kexin Wang
Abstract: This independent study aims to investigate the influence of Chinese tourists'
personal data, tourist behaviour and information sources on Chinese tourists'
satisfaction with travel in Thailand. This study used a questionnaire to collect primary
data. The sample size was 279 Chinese tourists who were about to complete their tour
in Thailand. The results found that most of them were female, aged between 20-30
years old, were undergraduate graduates, with a monthly income between 3,000 and
5,000 CNY, and most of the respondents were visiting Thailand for the first time with
the main purpose of leisure travelling. The results show that there is no differences
between the personal demographic whereas the tourist behaviour and the source of
information have an influences on the satisfaction of Chinese tourists while traveling in Thailand such as travel time, transportation, intention to revisit.
Description: Independent Study(M.A)--Arts in Innovative Tourism and Hospitality Management, Graduate School, Bangkok University, 20242024-03-08T00:00:00Zโครงสร้างและรูปแบบของประโยคที่ใช้ทางห้องสนทนา
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5656
Title: โครงสร้างและรูปแบบของประโยคที่ใช้ทางห้องสนทนา
Authors: ทัชชา บูรณะมลฑล
Abstract: การวิจัยเรื่อง “โครงสร้างและรูปแบบของประโยคที่ใช้ทางห้องสนทนา” เป็นการวิจัยเชิง คุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาษาที่ใช้สื่อสารในห้องสนทนา ซึ่งผู้วิจัยใช้การวิเคราะห์ เอกสาร (Textual Analysis) เพื่อหารูปแบบการสื่อสารที่ปรากฏในบทสนทนาทางห้องสนทนา โดย อาศัยการแจงนับและจัดกลุ่ม และใช้วิธีการเก็บรวมรวมข้อมูลการสนทนาจากห้องสนทนาใน เว็บไซต์สนุก จำนวน 4 ห้อง ได้แก่ ห้องสนุกแชท ห้องคุณหนูนอนดึก ห้องมหาวิทยาลัย และห้อง อาวุโส รวมถึงการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 26 คน ได้แก่ นักศึกษาปริญญาตรี 10 คน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 10 คน และนักวิชาการด้านภาษาศาสตร์และนักเทคโนโลยีสารสนเทศ จำนวน 6 คน ผลวิจัยการวิเคราะห์เนื้อหา พบว่า ในห้องสนทนาทั้ง 4 ห้อง มีการใช้ประโยคบอกเล่า ประโยคคำถาม ประโยคความเดียวและการตัดคำมากที่สุดในการสนทนา นอกจากนี้การใช้รูปแบบ สัญลักษณ์ในการสนทนา พบว่า มีการใช้การใช้สัญลักษณ์สื่ออารมณ์ (Emoticons) เช่น ☺ การใช้ตัวอักษรแอสกี (ASCII ART) เช่น T_T ^_^ _*_ และการใช้ข้อความแสดงอารมณ์ เช่น 555 อิอิอิ หุหุหุ เป็นต้น ผลการสัมภาษณ์เชิงลึกนักศึกษาและผู้ใช้อินเทอร์เน็ต พบว่า นักศึกษาระบุว่าไม่ได้นำภาษา ที่ใช้ทางห้องสนทนามาใช้ในชีวิตประจำวัน ส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตระบุว่าการใช้ภาษาทางห้อง สนทนามีผลต่อการใช้ภาษาในชีวิตประจำวัน เนื่องจากเป็นความเคยชินและทำให้สับสนในการ สะกดคำในภาษาเขียน นอกจากนี้ นักศึกษาและผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเห็นว่าเทคโนโลยีมีส่วนในการทำ ให้ภาษาในห้องสนทนาเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากใช้แป้นพิมพ์ในการพิมพ์ข้อความทำให้มีข้อจำกัด ในการพิมพ์ จึงทำให้มีการดัดแปลงคำในการสนทนาเพื่อให้เกิดความรวดเร็วในการสื่อสาร นอกจากนั้น นักศึกษายังเห็นว่าสื่อมวลชนไม่มีผลต่อการทำให้ภาษาทางห้องสนทนาเปลี่ยนแปลง เพราะสื่อส่วนมากนำเสนอภาษาที่ถูกต้อง ส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมองว่าสื่อมวลชนมีผลต่อการใช้ ภาษาทางห้องสนทนา เช่น การนำคำพูดในละครโทรทัศน์มาใช้ในห้องสนทนา อย่างไรก็ตาม นักวิชาการระบุว่าการใช้ภาษาในห้องสนทนาของวัยรุ่นเป็นเรื่องธรรมชาติ และไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะใช้ภาษาเหล่านี้ในการสนทนา และยังมองว่าเทคโนโลยีมีผลต่อการทำให้ เกิดการเปลี่ยนแปลงของภาษาเนื่องมาจากข้อจำกัดในการพิมพ์ซึ่งอาจจะมีการดัดแปลงการใช้ภาษา ให้สั้นลงเพื่อความสะดวกในการสนทนา อีกทั้งยังเห็นว่าสื่อมวลชนมีผลทำให้ภาษาเปลี่ยนแปลง เช่นกัน รวมไปถึงวิวัฒนาการทางภาษาที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาหรือการใช้คำแสลงต่าง ๆ ในช่วงยุคนั้น ๆ โดยเห็นว่าเป็นภาษาของกลุ่มคนกลุ่มหนึ่งภายในห้องสนทนาที่อยากจะมี เอกลักษณ์เป็นของตัวเอง และมองแนวโน้มการใช้ภาษาทางอินเทอร์เน็ตว่าจะมีคำใหม่ ๆ เกิดขึ้น มากมาย และคำที่เป็นทางการก็จะลดน้อยลงและจะมีคำที่ไม่สุภาพมากขึ้น; The research on “The Structure and Format of Sentence Used in the Chat Room” is the qualitative research which is aimed to study the communicative language in the chat room. The researcher used the Textual Analysis in order to find the format of spoken language appearing in the conversation of chat room, and it was analyzed by counting and categorizaing. The data were collected from the conversation in 4 chat rooms of Sanook website: Chat Sanook, Khun Noo Non Duek, Mahawittayalai, and Awuso. Also, the in-depth interviews with 26 interviewees were conducted : 10 were BA students, 10 were internet users, and 6 were linguists and IT people. The result of content analysis reveals the affirmative sentence, interrogative sentence, simple sentence, and word segmentation used in the conversation of the whole 4 chat rooms, Moreover, there appeared emoticons such as ‘☺’ , the ASCII ART such as ‘T_T’, ‘^_^’, ‘_*_’, and the emotional words such as ‘555’, ‘ie-ie’ and ‘hu-hu’, etc. As for the result of the in-depth interviews with the students and internet users, the students identified that the language used in the chat room did not affect their daily life language. However, the internet users said that the conversation used in the chat room affected their daily life because of the familiarity and confusion of word spelling. The students and IT people also realized that the technology influenced and changed the language in the chat rooms due to typing limitation. Using a keyboard for typing the message made them change words for faster conversation. The student agreed that mass media did not affect the change of language in the chat room since mass media mostly presented the correct language. However, the internet users thought that mass media affected the language in the chat room such as the catchword copied from soap operas and used it in the chat room. As for the academicians, they revealed the adolescence naturally used this type of language in communication and the technology influenced the language change due to the typing.
Description: วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 25512551-01-01T00:00:00ZTHE IMPACT OF PERCEIVED BRAND EQUITY, BRAND PERSONALITY, AND SOCIAL INFLUENCE FACTORS TOWARDS PURCHASE INTENTION IN THE VIDEO STREAMING SERVICE OF GLOBAL BRANDS IN VIETNAM
http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5655
Title: THE IMPACT OF PERCEIVED BRAND EQUITY, BRAND PERSONALITY, AND SOCIAL INFLUENCE FACTORS TOWARDS PURCHASE INTENTION IN THE VIDEO STREAMING SERVICE OF GLOBAL BRANDS IN VIETNAM
Authors: Hong Thu Phuong
Abstract: This study investigated the impact of Perceived Brand Equity, Brand Personality, and Social Influence on Purchase Intention toward global brand video streaming services. The population was Vietnamese people who purchased or used video streaming services. The research conducted a quantitative analysis and collected 400 samples via online questionnaires. The survey used question types such as closed-ended, multiple-choice, and 5-point Likert scale questions. The statistics used were frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression. The results showed that Brand Personality and Social Influence significantly influenced Purchase Intention at the statistically significant level of 0.05. However, Perceived Brand Equity insignificantly influenced Purchase Intention towards video streaming services of global brands in Vietnam at the statistically significant level of 0.05.
Description: Independent Study (M.B.A)-Graduate School, Bangkok University, 20232023-01-01T00:00:00Z