http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/165 ปริญญาโท 2026-08-13T17:51:45Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5959 Title: อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ การเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร Authors: พิมพ์วรีย์ จรเทศ Abstract: การวิจัยเรื่อง อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเน้นศึกษาจาก 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 3) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ และ 4) เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อ 5) เพื่อศึกษาความสามารถของแรงจูงใจ การเปิดรับชมเนื้อหา และทัศนคติที่มี ต่อสินค้า ในการร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ Generation Z อายุระหว่าง 15 - 24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 276 คน ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่การเปิดรับชมเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน K-POP ไม่มีอิทธิพลในการทำนายความตั้งใจซื้อ โดยสามารถเขียนสมการทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ได้ ดังนี้ Y (ความตั้งใจซื้อ) = -1.550 + 0.877 (ทัศนคติ) + 0.575 (แรงจูงใจ) ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การมีแรงจูงใจและทัศนคติในเชิงบวกมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อของกลุ่ม Generation Z ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ในประเทศไทย; This study investigates the influence of motivation for online media exposure, exposure to content related to K-POP artists, and product attitudes on the purchase intention toward South Korean fashion brands among Generation Z consumers in Bangkok. The research aims to: 1) examine the motivation for engaging with online media related to K-POP artists, 2) analyze the exposure to such content, 3) explore attitudes toward Korean fashion products, 4) assess purchase intention, and 5) evaluate the combined predictive power of these factors on purchase intention. The sample consisted of 276 individuals aged 15-24, representing Generation Z in Bangkok. The results reveal that both motivation and positive attitudes significantly predict purchase intention, whereas media exposure alone does not exhibit a statistically significant effect. The regression equation derived from the study is Y (Purchase Intention) = -1.550 + 0.877 (Attitude) + 0.575 (Motivation) These findings highlight the significant roles of motivation and attitudes in shaping consumer behavior among Thai Generation Z. The insights may serve as a foundation for developing effective marketing and communication strategies for Korean fashion brands targeting the Thai market. Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2567 2568-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5958 Title: Influence of Brand Image on Customer Retention in Pullman Yangon CenterPoint Hotel Authors: Hsu Lei Hnin Abstract: The Purpose of this research were 1) to learn about customer retention at Pullman Yangon CentrePoint Hotel, 2) to study the satisfaction level of Pullman Yangon CentrePoint Hotel, and 3) to study brand awareness factors, brand Experience, brand loyalty influencing customer retention at PYC. The subjects were 300 respondents of visitors who visited the PYC at least two times. The research instrument for this study involved a self-administered questionnaire comprising screening questions, demographic factors, independent variables, and dependent variables. Dichotomous, category scale, and Likert scale questions were employed to gather data on customer experiences at PYC, focusing on brand factors influencing customer retention. The systematic results of the hypothesis testing reveal significant positive influences of brand awareness, brand experience, and brand loyalty on customer retention at PYC. The findings, derived through Multiple Regression Analysis, provide valuable insights into the interplay of these brand factors, with hypotheses all being supported. Description: Thesis (M.B.A)--Graduate School, Bangkok University, 2024 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5957 Title: KEYS FACTORS INFLUENCING CUSTOMER SATISFACTION TOWARDS LUXURY HOTELS IN KUNMING CITY CHINA Authors: Xiong Lei Abstract: The research aims to applied mix method to explore the main factors that affect positively customer satisfaction in the hospitality industry. The research method used in this study were the quantitative and qualitative method. The data from in-depth interviews are analyzed through various steps involving the content analysis. For quantitative method, data collections were carried out by distributed online questionnaires among hotel customers in the luxury hotels to collect primary data. The analysis shows that none of the demographic factors (gender, age, education level, work/employment status, marital status, and monthly income) have a significant influence on customer satisfaction towards luxury hotels in Kunming. And the hypothesis testing results indicate that tangibility, responsiveness, assurance, and empathy significantly influence customer satisfaction towards luxury hotels in Kunming. However, reliability does not have a significant impact on customer satisfaction. Description: Independent Study (HTIM)--Graduate School, Bangkok University, 2025 2025-04-25T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5956 Title: An Adoption of a stacking ensemble method to predict noncommunicable diseases in Thailand Authors: Peat Winch Abstract: This study delved into predictive modeling for Non-Communicable Diseases (NCD) prevalence in Thailand, focusing on the significance of Social Determinants of Health (SDH) related features. Through an extensive analysis of various datasets and machine learning models, including Support Vector Regression (SVR), Gradient Boosting Decision Tree (GBDT), Linear Regression (LR), Random Forest (RF), Stacking, and XGBoost, the research evaluated predictive capabilities and explanatory power across different scenarios. Findings revealed the importance of socioeconomic and environmental factors such as household income, air pollution levels, education-related variables, household expenses, and healthcare in predicting NCD occurrence or progression. While SVR occasionally exhibited lower Mean Absolute Error (MAE), it struggled with poor explanatory power, as evidenced by negative or low R-squared and Adjusted R-squared values. Other models, particularly GBDT, RF, and XGBoost, consistently demonstrated superior predictive accuracy and moderate to better explanatory capabilities across various scenarios. The study highlighted challenges including dataset discrepancies, lack of data granularity, and the need for more detailed features, urging future research to address these limitations. Further exploration of additional SDH, incorporation of advanced machine learning techniques, longitudinal studies, and expansion of datasets to include larger and more diverse populations were suggested for improving predictive models' accuracy and explanatory power. These insights offered valuable guidance for healthcare practitioners and policymakers in devising evidence-based strategies to mitigate NCD's impact on public health. Description: Thesis (M.Sc.ITD) - Information Technology and Data Science, Graduate School, Bangkok University, 2025 2025-01-01T00:00:00Z