การศึกษาค้นคว้าอิสระ http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/301 2026-04-15T03:08:41Z 2026-04-15T03:08:41Z ชัชพล สถิตย์บุตร http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5846 2024-11-02T08:29:06Z 2567-01-01T00:00:00Z

Title: ความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคมมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของ Gen Z ในเขตกรุงเทพมหานคร Authors: ชัชพล สถิตย์บุตร Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่อง ความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคมมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของ Gen Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาถึงความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคม 2) เพื่อศึกษาถึงกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค Gen Z ในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาถึงความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคมที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของเด็ก Gen Z ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่ม Gen Z เพศชาย เพศหญิง และ LGBTQIA ที่มีอายุช่วงตั้งแต่ 1-26 ปี และอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 200 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติสหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation) ผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างเห็นว่า ความน่าไว้ใจ เป็นความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคม ที่สำคัญมากที่สุด เนื่องจากติดตามผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่มีรสนิยมเหมือนกัน 2) กลุ่มตัวอย่างเห็นว่า การประเมินทางเลือก เป็นกระบวนการตัดสินใจซื้อของ Gen Z ที่สำคัญมากที่สุด เนื่องจากราคาส่วนลดจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า 3) ความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อสังคมมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของ Gen Z ในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01; The research study title “The Credibility of Influencer on Social Media Affects the Purchasing Decision-making Process of Gen Z in Bangkok”. The objectives of this study are 1) To study the credibility of opinion influencers on social media. 2) To study the purchasing decision process of Gen Z consumers in Bangkok. 3) To study the credibility of opinion influencers on social media that affect the purchasing decision process of Gen Z in Bangkok. The sample group used in the study is Gen Z, male and female, and LGBTQIA people with ages ranging from 1-26 years and residing in Bangkok, totaling 200 people, used the G*Power program. A questionnaire was used as the tool for data collection, and the data was analyzed using Pearson correlation statistics. The study results indicate that 1) The sample group viewed trustworthiness as the credibility of opinion influencers on social media. most important Because they follow influential people who have the same tastes 2) The sample group saw that Evaluation of alternatives It is the purchasing decision process of Gen Z that is most important. This is because discount prices from opinion influencers affect purchasing decisions. 3) The credibility of opinion influencers on social media affects the purchasing decision process of Gen Z in Bangkok, with statistical significance at a 0.01 level. Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2566

2567-01-01T00:00:00Z ภัคชลี ไทรฟัก http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4770 2024-04-26T03:31:56Z 2563-01-01T00:00:00Z

Title: แผนธุรกิจร้าน Ing Craft Authors: ภัคชลี ไทรฟัก Abstract: การวิจัยนี้จัดทำขึ้นเพื่อวิเคราะห์และวิจัยกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เข้าใจธุรกิจและรูปแบบของการดำเนินธุรกิจ ทั้งนี้เพื่อให้ธุรกิจสามารถพัฒนาและต่อยอดไปสู่ความสำเร็จได้ การวิจัยนี้เป็นคู่มือในการพัฒนาธุรกิจ ซึ่งมีตัวแปรหลาย ๆสิ่งที่สำคัญ ประกอบไปด้วย ปัจจัยแวดล้อมภายในและภายนอก, แผนการตลาด, การบริหารทรัพยากรบุคคล, แผนการดำเนินงานแผนการเงิน, แผนฉุกเฉิน รวมถึง การวางแผนในอนาคตของธุรกิจ การวิจัยนี้ดำเนินการโดยใช้รูปแบบของการทำแบบสอบถามทางออนไลน์ของกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 50 คน ซึ่งผลการวิจัยพบว่า 1. กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ซึ่งมีอายุ 31 ปีขึ้นไป ทำอาชีพเป็นข้าราชการ และมีรายได้ 30,000 บาทขึ้นไป ผลการวิจัยพบว่าสินค้าที่ลูกค้าชอบมาที่สุด คือ ผ้าซิ่น (42%) ซึ่งปัจจัยหลักที่ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าของธุรกิจ Ing Craft ได้แก่ การออกแบบ, คุณภาพ รวมถึง ราคา โดยในส่วนของการผลิตสินค้า เดรส เป็นสินค้าที่ลูกค้าต้องการให้ธุรกิจ Ing Craft ผลิตเพิ่ม เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ ๆ นอกจากนี้การวิจัยพบว่า การซื้อสินค้าผ่านทางออนไลน์ เป็นที่นิยมมากในกลุ่มลูกค้า ซึ่งแอพพิเคชั่นที่ถูกใช้มากที่สุดคือ Facebook. 2. ธุรกิจ Ing Craft จะมีระยะคืนทุนภายใน 6 เดือน ซึ่งมูลค่าปัจจุบันสุทธิเท่ากับ 1,861,182 บาท และ อัตราผลตอบแทนการลงทุน 194% การวิจัยดังกล่าวนี้สามารถนำมาปรับและประยุกต์ใช้เพื่อเปลี่ยนแปลงและพัฒนาธุรกิจ รวมถึงความเข้าใจสิ่งที่ลูกค้าต้องการอย่างแท้จริง; This research was made for analysis and research of the business. Which is an important factor that makes understanding of the business model. Moreover, the research it makes the business able to develop and continue to be successful. This research is the guideline for development of the business. Which it has several important variables, namely internal origin, external origin, marketing planning, human resource management, operational planning, financial planning, contingency planning, including future planning. In addition, the research was proceeded by using online questionnaire of 50 customers which research results were found that: 1. The most customers are women which have aged 31 and over as a government official that has earning far more than 30,000 baht. The research results were found that the popular product is the wrap-around skirt which the main factors that customers choose to buy products of the Ing Craft business, namely design, quality and price. In the part of production, a dress is a product that customers would like to increase the production process for a new choice. Moreover, online shopping is very popular among customers which the most used application is Facebook. 2. The payback period of Ing Craft business is estimate within 6 months. Net present value around 1,861,182 baht and the internal rate of return is 194%. So, this research can bring to adapt and apply for changing and developing of the business, including understanding what customers needed. Description: การค้นคว้าอิสระ (กจ.ม.)—สาขาวิชาความเป็นผู้ประกอบการ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

2563-01-01T00:00:00Z สุรางคนา ศรีสุทธิ http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4768 2023-03-29T07:57:14Z 2563-01-01T00:00:00Z

Title: แผนธุรกิจ Home camping (ธุรกิจแกลมปิ้ง และแคมป์ปิ้ง) Authors: สุรางคนา ศรีสุทธิ Abstract: แผนธุรกิจนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ของธุรกิจ โดยการวิเคราะห์รายละเอียด ภาพรวมของธุรกิจ การวิเคราะห์ปัจจัยภายในและภายนอก การวิเคราะห์คู่แข่งขันทั้งทางตรง และทางอ้อม การประเมินศักยภาพของธุรกิจ ทั้ง จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคของธุรกิจ รวมไปถึงแนวทางในการดำเนินงาน และบริหารทรัพยากรบุคคล นอกจากนี้มีการคาดการณ์ ประมาณการค่าใช้จ่าย รายได้ กำไร ระยะเวลาคืนทุน และผลตอบแทน เพื่อให้เห็นถึงความเป็นไปได้ ของธุรกิจนี้ และ คุ้มค่าแก่การลงทุน แผนธุรกิจนี้จัดทำขึ้นสำหรับธุรกิจแกลมปิ้งและแคมป์ปิ้ง ซึ่งให้บริการที่พัก แก่นักท่องเที่ยวอิสระ และนักท่องเที่ยวสายแคมป์ปิ้ง เพื่อให้ลูกค้าบางท่านที่ไม่ต้องการพักผ่อนในโรงแรมที่หรูหรา แต่ต้องการพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ ที่มีความสะดวกสบายเหมาะแก่การพักผ่อน โดยมอบการบริการที่ อบอุ่น มีมาตรฐาน และความปลอดภัย เพื่อให้ลูกค้าได้ พักผ่อนอย่างเต็มที่ และพึงพอใจในการบริการ ผลการศึกษาพบว่า Home Camping มีความได้เปรียบในเรื่องของการบริการ และราคาที่ สามารถเข้าถึงได้ง่าย รวมไปถึงวัสดุอุปกรณ์ในการบริการนั้นมีคุณภาพ นอกจากนี้ สถานที่ตั้งยังอยู่ ในบริเวณตัวเมืองจังหวัดระยอง กลยุทธ์ธุรกิจของ Home Camping มุ่งเน้นในเรื่องของการ สร้างภาพลักษณ์ การบริการของพนักงาน ราคา ช่องทางการขาย ความปลอดภัย รวมไปถึง สภาพแวดล้อมให้ดูสะอาดและใหม่อยู่เสมอ ซึ่งจะทำให้มีความได้เปรียบ คู่แข่งขัน ด้านการตลาด Home Camping มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือ วัยรุ่น วัยทำงาน และนักท่องเที่ยว อิสระ ซึ่งรายได้ส่วนตัวเฉลี่ย เดือนละ 12,000 บาท ขึ้นไป มีอายุตั้งแต่ 20 ปี ขึ้นไป มีที่พักให้บริการ 2 รูปแบบโดยแบ่งเป็นโซน 1. โซนแกลมปิ้ง คือ บริการที่พักในรูปแบบเต้นท์สำเร็จรูป พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวก 2. โซนแคมป์ปิ้ง ลานเช่าพื้นที่กางเต้นท์สำหรับลูกค้าที่นำเต้นท์มาเอง ช่องทางการจัดจำหน่าย มี 3 ช่องทาง 1.เข้ามาติดต่อด้วยตัวเอง 2.จองผ่านทางโทรศัพท์ 3.จองผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น เว็บไซต์ เฟสบุ๊ค อินสตราแกรม และไลน์ โครงการนี้ใช้เงินลงทุนรวม 4,550,228 บาท โดยเป็นเงินลงทุนของตนเองไม่มีการกู้ยืม เป็นจำนวนเงิน 5,000,000 บาท คาดว่าธุรกิจจะมีระยะเวลาคืนทุนประมาณ 2 ปี 4 เดือน และ มีผลตอบแทน IRR ของธุรกิจอยู่ที่ 87%; The objective of this business plan is to study the feasibility of the business by analyzing the detail overview of business, analysis of internal and external factors, analysis of both direct and indirect competitors, analysis potential of the business are strength, weakness, opportunities and threats. Also, guidelines to operate and human resource management. Moreover, it estimates the project costs, revenue, profits, payback period, return, which suggest that this business has feasibility and appropriate to be invested. Additionally, this business plan was written for glamping and camping business for which offers services for independent traveler’s and camping tourists who are uninterested the services of luxury hotels and interested in being surrounded by nature in comfortable facilities for a restful trip, with high consideration and satisfaction for safety and good hospitality standards. However, the results showed that “Home Camping” has an advantage in the service and the price isn’t expensive. Also, the equipment’s that use for service is better, the location which is in the city of Rayong, Home Camping business strategy focus on create a brand image, price, channel of sales, staff, security and the area always clean and new. These can create competitive advantage. For marketing, the main target group is teenager, worker and independent traveler. Also, these group have the average personal income 12,000 baht per month and age from 20 years old or more. However, the Home Camping offers 2 type 1. Glamping Zone which is ready tents to rest comes with facilities 2. Camping Zone which is the camping area for the customers who bring their own tents. There are 3 channels to reservation 1. Walk-in 2. They can contract via telephone 3. They can contact via social media such as Facebook Instagram and line official. This project has total investment of 4,550,228 baht. Also, this amount is from own investment no any borrowing the amount is 5,000,000 baht. However, Home Camping expects that this business will have a payback period approximately 2 years and 4 months and IRR is around 87% Description: การค้นคว้าอิสระ (กจ.ม.)—สาขาวิชาความเป็นผู้ประกอบการ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

2563-01-01T00:00:00Z ณัฐวุฒิ จงเทพ http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4766 2023-03-29T08:01:03Z 2563-01-01T00:00:00Z

Title: แผนธุรกิจการจัดจำหน่ายอุปกรณ์เสริมสุนัขยี่ห้อ Good human Authors: ณัฐวุฒิ จงเทพ Abstract: การจัดทำแผนธุรกิจการจำหน่ายอุปกรณ์เสริมสุนัขยี่ห้อ Good human มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความเป็นไปได้ของกิจการ วิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและแนวทางในการเข้าถึงเป้าหมาย วางแนวทางในการจัดตั้งกิจการ การเข้าตลาด การขายสินค้าและการเติบโตของธุรกิจ รวมไปถึงวางแผนการลุงทุนและการเงินของธุรกิจ เพื่อตอบสนองความต้องการสินค้าไลฟ์สไตล์ในกลุ่มคนเลี้ยงสุนัขที่เพิ่มมากขึ้น จากการวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกทางด้านสังคมที่มีผลต่อธุรกิจ กลุ่มผู้เลี้ยงสุนัขส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการเลี้ยงสุนัขที่เปลี่ยนแปลงไปจากอดีตโดยมีพฤติกรรมการเลี้ยงสุนัขเหมือนคนในครอบครัวหือเลี้ยงเหมือนลูกมากขึ้น (Pet humanization) จึงส่งผลให้การเลือกซื้อสินค้าที่มีความหลากหลายสำหรับสุนัขมีมากขึ้น อีกทั้งอุตสาหกรรมสัตว์ยังมีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ทำให้ธุรกิจอุปกรณ์สุนัขมีความน่าสนใจ ผลิตภัณฑ์อุปกรณ์เสริมสุนัขยี่ห้อ Good human มีผลิตภัณฑ์ที่ประกอบไปด้วย สายจูง ปลอกคอ สายรัดตัว ชามอาหาร ถุงเก็บอุจจาระ และที่เก็บถุงอุจจาระ ถูกออกแบบให้แสดงออกถึงไลฟ์สไตล์เพื่อที่จะเป็นตัวเชื่อมระหว่างผู้เลี้ยงกับสัตว์เลี้ยง จากการศึกษาตลาด Good human มีกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มคนรักสัตว์นิยมเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเหมือนลูก (Pet parent) ที่ซื้ออุปกรณ์แบบที่มีดีไซน์ให้สัตว์เลี้ยง เนื่องจากเป็นธุรกิจใหม่ เงินทุนยังไม่มากจึงเลือกใช้วิธ๊การออกแบบตัวสินค้าต้นแบบเอง (Prototype) และส่งต่อไปจ้างผลิตกับโรงงานรับจ้างผลิตสินค้า (OEM) แผนการตลาดจะเน้นไปที่ช่องทางออนไลน์ควบคู่ไปกับการใช้สื่อทางการตลาดที่จุดขายสินค้าเพื่อสร้างให้เกิดการรับรู้สินค้าในวงกว้างของกลุ่มคนรักสัตว์ ช่องทางการจัดจำหน่ายประกอบไปด้วยขายปลีกผ่านช่องทางออนไลน์และขายส่งผ่าน Pet shop , Pet Friendly Communities และ โรงพยาบาลสัตว์ มีรายได้จากการประมาณการอยู่ที่ 10,062,600 บาท มีกำไรสุทธิ 3,673,549 บาท และมีอัตราการเติบโตทุกปีเฉลี่ย 10 เปอร์เซ็นต์; The purpose of the business plan for Good Human dog accessories is to assess the feasibility of the business. Analyze the competitiveness of the business also analyze the target audience and approach the right target group to reaching the business goal. Set up guidelines for establishing business, entering the market, selling products and growing business. Including planning for capital and business finance From the analysis of external social factors that affected the business, most of the dog owners have changed, nowadays they taking care their dogs like their own family, this behavior is called “pet parent” the mentioned factor has affected most of the dog owners to be more selected and also affected the market of dog goods. The industry for dog goods is growing steadily every year. “Good human” dog accessories aiming to be the top brand to produce dog accessories with an exceptional design and quality to express lifestyle in order to be the link between dogs and dog owners. According to the study of Good human market, target groups are animal lovers who buy a well-designed dog equipment. Because this is a new business, the investment is not very high, using the prototype design method is the way to keep the investment in budget and send it to the manufacturing plant (OEM) .The marketing plan will focus on online channels. Distribution channels include online and wholesale via Pet shop, Animal Hospital. Estimated income is 10,062,600 baht, has a net profit of 3,673,549 baht, and has an average annual growth rate of 10 percent in every year. Description: การค้นคว้าอิสระ (กจ.ม.)—สาขาวิชาความเป็นผู้ประกอบการ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

2563-01-01T00:00:00Z