http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/307 การศึกษาค้นคว้าอิสระ 2026-08-06T14:58:05Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5959 Title: อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ การเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร Authors: พิมพ์วรีย์ จรเทศ Abstract: การวิจัยเรื่อง อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเน้นศึกษาจาก 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 3) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ และ 4) เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อ 5) เพื่อศึกษาความสามารถของแรงจูงใจ การเปิดรับชมเนื้อหา และทัศนคติที่มี ต่อสินค้า ในการร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ Generation Z อายุระหว่าง 15 - 24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 276 คน ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่การเปิดรับชมเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน K-POP ไม่มีอิทธิพลในการทำนายความตั้งใจซื้อ โดยสามารถเขียนสมการทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ได้ ดังนี้ Y (ความตั้งใจซื้อ) = -1.550 + 0.877 (ทัศนคติ) + 0.575 (แรงจูงใจ) ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การมีแรงจูงใจและทัศนคติในเชิงบวกมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อของกลุ่ม Generation Z ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ในประเทศไทย; This study investigates the influence of motivation for online media exposure, exposure to content related to K-POP artists, and product attitudes on the purchase intention toward South Korean fashion brands among Generation Z consumers in Bangkok. The research aims to: 1) examine the motivation for engaging with online media related to K-POP artists, 2) analyze the exposure to such content, 3) explore attitudes toward Korean fashion products, 4) assess purchase intention, and 5) evaluate the combined predictive power of these factors on purchase intention. The sample consisted of 276 individuals aged 15-24, representing Generation Z in Bangkok. The results reveal that both motivation and positive attitudes significantly predict purchase intention, whereas media exposure alone does not exhibit a statistically significant effect. The regression equation derived from the study is Y (Purchase Intention) = -1.550 + 0.877 (Attitude) + 0.575 (Motivation) These findings highlight the significant roles of motivation and attitudes in shaping consumer behavior among Thai Generation Z. The insights may serve as a foundation for developing effective marketing and communication strategies for Korean fashion brands targeting the Thai market. Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2567 2568-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5957 Title: KEYS FACTORS INFLUENCING CUSTOMER SATISFACTION TOWARDS LUXURY HOTELS IN KUNMING CITY CHINA Authors: Xiong Lei Abstract: The research aims to applied mix method to explore the main factors that affect positively customer satisfaction in the hospitality industry. The research method used in this study were the quantitative and qualitative method. The data from in-depth interviews are analyzed through various steps involving the content analysis. For quantitative method, data collections were carried out by distributed online questionnaires among hotel customers in the luxury hotels to collect primary data. The analysis shows that none of the demographic factors (gender, age, education level, work/employment status, marital status, and monthly income) have a significant influence on customer satisfaction towards luxury hotels in Kunming. And the hypothesis testing results indicate that tangibility, responsiveness, assurance, and empathy significantly influence customer satisfaction towards luxury hotels in Kunming. However, reliability does not have a significant impact on customer satisfaction. Description: Independent Study (HTIM)--Graduate School, Bangkok University, 2025 2025-04-25T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5955 Title: The impact of application quality, satisfaction, trust and price value of food delivery application on the intention of working people to reuse them in Bangkok, Thailand. Authors: Aung Hein Abstract: The objective of this research is to investigate the impact of application quality, satisfaction, trust, and price value of food delivery applications on the intention of working people to reuse these applications. A quantitative research approach was adopted, and data was collected by using a questionnaire as the primary tool.The survey was distributed via google Forms to 197 Thai working people, aged between 15 to more than 59 years old, living in Bangkok. Descriptive and inferential statistics were employed for data analysis.The results revealed that price value and satisfaction were found to have an impact on the intention to reuse food delivery at the significant level of .05 and the application quality has a direct impact on the customer’s satisfaction. However, application Quality and trust were determined to have no significant effect on the intention to reuse these applications. Description: Independent Study(M.B.A)--Graduate School, Bangkok University,2023 2025-01-15T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5954 Title: การวัดประสิทธิผลจากการทำ SEO และ SEM กรณีศึกษา ร้าน COTTONLYNDYY รับวาดภาพ Digital และ ภาพ Canvas Authors: ณฐิกา จึงแสงชัยกุล Abstract: งานวิจัยเรื่องการวัดประสิทธิผลจากการทำ SEO และ SEM กรณีศึกษา ร้าน COTTONLYNDYY รับวาดภาพ Digital และ ภาพ Canvas เพื่อศึกษาการวัดประสิทธิผลในการทำ SEO บน Google Ads กรณีศึกษา ร้าน COTTONLYNDYY รับวาดภาพ Digital และ ภาพ Canvas ผ่านการทำ Google My Business และ ศึกษาแนวทางการทำ SEM ในการเพิ่มการเข้าถึงของลูกค้า จากการทำ Campaign จำนวน 6 แคมเปญ โดยใช้กลุ่ม Keyword ทั้งหมด 4 กลุ่มคือ กลุ่ม Informational , Commercial , Transactional และ Niche Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)-สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล บัณฑิตสิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2568 2568-01-01T00:00:00Z