http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/300 การศึกษาค้นคว้าอิสระ 2026-04-08T14:31:11Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5973 Title: A Study of Behavioral Intention to use Online Learning Platform Authors: Muthita Kulsilarat Abstract: This study aimed to identify the factors that influenced learners' behavioral intention (BI) to use online learning platforms. The theoretical foundation was the Modified Conceptual Frameworks Technology Acceptance Model (TAM), which was extended by incorporating related sub-variables for each category to comprehensively describe actual behavioral intention to use online learning platforms. The framework also integrated cognitive theories, including the Theory of Reasoned Action (TRA) and the Theory of Planned Behavior (TPB),to understand human actions and decision-making in this context. A quantitative methodology was employed, utilizing an online questionnaire to collect data from 229 respondents (N=229). The sample focused on individuals residing in the Bangkok Metropolitan Region who had direct learning experience and were currently using online learning platforms. Demographically, the respondent pool consisted of 49.8% females and 48.0% males. The majority were aged 18 to 30 years old (56.8%), held an undergraduate degree (74.7%), and were full-time employed (79%). Most participants reported an expert level (6–12 months) of experience using online learning platforms (44.1%). Description: Independent Study (M.B.A.)--Graduate School, Bangkok University, 2025 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5965 Title: อิทธิพลของการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์และการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ตโฟน OPPO ของผู้บริโภคในอำเภอพนัสนิคม จังหวัดชลบุรี Authors: หมิงเจ๋อ หลี่ Abstract: การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ และการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สมาร์ตโฟน OPPO ของผู้บริโภคในอำเภอพนัสนิคม จังหวัดชลบุรี โดยใช้แบบสอบถามปลายปิดที่ผ่านการตรวจสอบความตรงของเนื้อหาและมีการวิเคราะห์ความเชื่อมั่น ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่มีความสนใจซื้อผลิตภัณฑ์สมาร์ตโฟน OPPO ในอำเภอพนัสนิคม จังหวัดชลบุรี จำนวน 200 ราย และใช้การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุในการทดสอบสมมติฐาน ซึ่งผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 31 – 40 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี สถานภาพโสด ส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 25,001 – 35,000 บาท มีความสนใจหรือตั้งใจซื้อสมาร์ตโฟน OPPO เพราะภาพลักษณ์และค่านิยมของแบรนด์ มีงบประมาณในการซื้อสมาร์ตโฟน 10,001 – 15,000 บาท และได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสมาร์ตโฟน OPPO ผ่านเว็บไซต์ นอกจากนี้ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ ด้านการสื่อสารปากต่อปากผ่านทางอินเทอร์เน็ต การยอมรับเทคโนโลยี ด้านอิทธิพลทางสังคม ด้านแรงจูงใจด้านความชอบ และด้านมูลค่าราคาส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ตโฟน OPPO ของผู้บริโภคในอำเภอพนัสนิคม จังหวัดชลบุรี คิดเป็นร้อยละ 75; This study aimed to examine the electronic word-of-mouth (eWOM) communication and technology acceptance affecting consumers' purchase intention for OPPO smartphone products in Phanat Nikhom District, Chonburi Province. A closed-ended questionnaire, verified for content validity and reliability, was used to collect data from 200 consumers interested in purchasing OPPO smartphones in the district. Multiple regression analysis was employed to test the hypotheses. The findings indicated that most respondents were male, aged between 31 and 40 years, held a bachelor's degree, and were single. The majority worked in private companies with an average monthly income of 25,001 – 35,000 Baht. Their interest or intention to purchase OPPO smartphones was influenced by brand image and values. The respondents' budget for purchasing a smartphone ranged between 10,001 – 15,000 Baht, and they primarily received information about OPPO smartphones through websites. Moreover, the hypothesis testing results revealed that electronic word-of-mouth communication—particularly internet-based eWOM—along with technology acceptance factors such as social influence, hedonic motivation, and price value, significantly impacted consumers' purchase intention of OPPO smartphones in Phanat Nikhom District, Chonburi Province, accounting for 75% of the variance. Description: การค้นคว้าอิสระ (บธ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2566 2568-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5955 Title: The impact of application quality, satisfaction, trust and price value of food delivery application on the intention of working people to reuse them in Bangkok, Thailand. Authors: Aung Hein Abstract: The objective of this research is to investigate the impact of application quality, satisfaction, trust, and price value of food delivery applications on the intention of working people to reuse these applications. A quantitative research approach was adopted, and data was collected by using a questionnaire as the primary tool.The survey was distributed via google Forms to 197 Thai working people, aged between 15 to more than 59 years old, living in Bangkok. Descriptive and inferential statistics were employed for data analysis.The results revealed that price value and satisfaction were found to have an impact on the intention to reuse food delivery at the significant level of .05 and the application quality has a direct impact on the customer’s satisfaction. However, application Quality and trust were determined to have no significant effect on the intention to reuse these applications. Description: Independent Study(M.B.A)--Graduate School, Bangkok University,2023 2025-01-15T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5940 Title: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจต่อการให้บริการของตัวแทนจัดส่งสินค้าระหว่างประเทศ ของบริษัท เอ็มบาสซี เฟรท (ไทยแลนด์) จำกัด Authors: กฤษฏิ์ กำลังเก่ง Abstract: งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ งานนี้มีวัตถุประสงค์1) เพื่อศึกษาระดับความพึงพอใจต่อ การให้บริการของตัวแทนจัดส่งสินค้าระหว่างประเทศของบริษัท เอ็มบาสซี เฟรท (ไทยแลนด์) จำกัด และ 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจต่อการให้บริการของ ตัวแทนจัดส่งสินค้าระหว่างประเทศของ บริษัท เอ็มบาสซี เฟรท (ไทยแลนด์) จำกัด เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 162 ราย สถิติที่ใช้ในการศึกษา คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การ ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความพึงพอใจต่อการให้บริการของตัวแทนจัดส่งสินค้าระหว่าง ประเทศของบริษัท เอ็มบาสซี เฟรท (ไทยแลนด์) จำกัด ระดับความคิดเห็นโดยรวมอยู่ในระดับมาก ที่สุด โดยมีปัจจัยที่มีส่วนสำคัญ ได้แก่ บริการของบริษัทฯ มีความถูกต้องและแม่นยำ สามารถ ตรวจสอบได้ตามความต้องการของลูกค้า และ 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจต่อการให้บริการของ ตัวแทนจัดส่งสินค้าระหว่างประเทศของบริษัท เอ็มบาสซี เฟรท (ไทยแลนด์) จำกัด ได้แก่ ด้าน ผลิตภัณฑ์, ด้านราคา และด้านบุคลากร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05; This research is a quantitative study with the following objectives: (1) to study the level of customer satisfaction with the international shipping services provided by Embassy Freight (Thailand) Co., Ltd., and (2) to identify the factors influencing customer satisfaction with the international shipping services of Embassy Freight (Thailand) Co., Ltd. Data were collected through questionnaires from a sample of 162 respondents. The statistical methods used in this study include frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The results of the study revealed that: (1) the overall level of customer satisfaction with the international shipping services of Embassy Freight (Thailand) Co., Ltd. was at the highest level. Key contributing factors included the company’s accurate and precise services, which can be tracked according to customer requirements. (2) The factors significantly influencing customer satisfaction with the international shipping services of Embassy Freight (Thailand) Co., Ltd. were product, price, and personnel, with statistical significance at the 0.05 level. Description: การค้นคว้าอิสระ (บธ.ม.)--บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2567 2568-01-01T00:00:00Z