http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/160 ปริญญาโท 2026-08-18T00:10:01Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5963 Title: The Impact of Sources Credibility on Chinese Audience’s Self-Esteem and Social Media Uses on Ted Talks -- A Case Study of Kai-Fu Lee's "How AI Can Save Our Humanity" Authors: Yi Xue Abstract: This study investigated the influence of source credibility of TED Talk speakers on the self-esteem and social media uses of Chinese audiences. Utilizing a quantitative research approach, the study examined the perceptions of 203 participants within the age group of 16-30 years old Chinese audiences who are regular viewers of TED Talks, particularly analyzing the case of Kai-Fu Lee's presentation on "How AI Can Save Our Humanity." The sample was selected using purposive sampling and convenience sampling. The mean and standard deviation were tabulated and the hypotheses were tested using Stepwise Regression with the statistical significance of 0.05. Findings are as follows: The findings revealed that source credibility did not significantly affect self-esteem, but their self-esteem was a significant negative predictor of social media use for integration and emotional connection, as well as integration into social routines. The findings suggested that individuals with higher self-esteem tend to use social media, including TED Talks, significantly lesser than individuals with lower self-esteem. Secondly, the result found that self-esteem is a significant predictor of social media use among Chinese TED Talk viewers. The implications of this research are manifold, offering insights for TED Talk producers to better tailor their content for diverse demographic groups and for social media platforms to enhance viewer engagement. Additionally, the study suggested that individuals with higher self-esteem may not rely as heavily on social media for social validation, whereas those with lower self-esteem may seek more external affirmation through social media platforms. The research contributes to the body of knowledge by highlighting the complex relationship between media source credibility, self-esteem, and audience‘s social media uses, particularly within the context of TED Talks viewed by Chinese audiences. Description: Independent Study(M.Com.Arts)Graduate School, Bangkok University, 2024 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5962 Title: The enlightenment of Realm of Valor on the glocalization and cross-cultural communication of Chinese mobile games Authors: Sun Xiayang Abstract: As the wave of globalization grows, globalization is gradually taking its place in globalization. This study focuses on the development of ‘Realm of Valor (ROV)’ in Thailand as a case study to analyze how to localize in target countries in the context of globalization from a cross-cultural perspective. Ten participants were invited to conduct focus group interviews and one-on-one semi-structured in-depth interviews from the perspective of players and producers in this study. This study combines glocalization theory, cross-cultural communication theory, and uses and gratifications theory to provide an in-depth analysis of the localization of ROV in Thailand. It compares the differences between the original Chinese version ‘Honor of King (HOK)’ and ROV, and summarizes the differences between the two. It also summarizes the reasons for ROV's success in Thailand from the perspectives of Glocalization and Cross-cultural Communication in conjunction with the interviews. Then, suggestions based on Glocalization and Cross-cultural Communication are given from the perspectives of players and producers. The purpose is to analyze the weaknesses and successes of ROV at the current stage of overseas communication, summarize the conclusions, and on the basis of the case study of ROV, provide the realization path of localization strategy for Chinese game companies to enter the cross-cultural communication in overseas markets. Description: Independent Study(M.Com.Arts)--Global Communication, Graduate School, Bangkok University,2023 2025-03-09T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5959 Title: อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ การเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร Authors: พิมพ์วรีย์ จรเทศ Abstract: การวิจัยเรื่อง อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเน้นศึกษาจาก 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 3) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ และ 4) เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อ 5) เพื่อศึกษาความสามารถของแรงจูงใจ การเปิดรับชมเนื้อหา และทัศนคติที่มี ต่อสินค้า ในการร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ Generation Z อายุระหว่าง 15 - 24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 276 คน ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่การเปิดรับชมเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน K-POP ไม่มีอิทธิพลในการทำนายความตั้งใจซื้อ โดยสามารถเขียนสมการทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ได้ ดังนี้ Y (ความตั้งใจซื้อ) = -1.550 + 0.877 (ทัศนคติ) + 0.575 (แรงจูงใจ) ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การมีแรงจูงใจและทัศนคติในเชิงบวกมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อของกลุ่ม Generation Z ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ในประเทศไทย; This study investigates the influence of motivation for online media exposure, exposure to content related to K-POP artists, and product attitudes on the purchase intention toward South Korean fashion brands among Generation Z consumers in Bangkok. The research aims to: 1) examine the motivation for engaging with online media related to K-POP artists, 2) analyze the exposure to such content, 3) explore attitudes toward Korean fashion products, 4) assess purchase intention, and 5) evaluate the combined predictive power of these factors on purchase intention. The sample consisted of 276 individuals aged 15-24, representing Generation Z in Bangkok. The results reveal that both motivation and positive attitudes significantly predict purchase intention, whereas media exposure alone does not exhibit a statistically significant effect. The regression equation derived from the study is Y (Purchase Intention) = -1.550 + 0.877 (Attitude) + 0.575 (Motivation) These findings highlight the significant roles of motivation and attitudes in shaping consumer behavior among Thai Generation Z. The insights may serve as a foundation for developing effective marketing and communication strategies for Korean fashion brands targeting the Thai market. Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2567 2568-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5932 Title: Exploring Vietnamese Folklore Visual Materials in Music Videos: A Case Study from Singer Hoang Thuy Linh Authors: Nam Vu Abstract: This study explored the visual representation of Vietnamese folklore
in music videos, focusing on how singer Hoang Thuy Linh incorporated traditional elements into her work to preserve and promote national culture. This research examined two key questions: how Vietnamese folklore elements are visually represented and how these elements are integrated into the artist’s music videos. This independent study used a content analysis of selected music videos and in-depth interviews with cultural experts, this study provided insights into the symbolic significance of folklore elements in modern media. This research applied a qualitative method to collect and analyze the data. Content analysis was employed to quantify the frequency and patterns of folklore elements across the selected music videos, and interpreted of folklore elements that were found. Subsequently, in-depth interviews with experts, who are music lecturers and cultural researchers with a wealth of both practical and academic experience, were conducted to gain a deeper understanding of the role of visual elements in these videos. This dual approach ensured a comprehensive exploration of the topic. The findings revealed that elements of folk beliefs, customs, and festivals were prominently featured due to their deep-rooted connection with the community’s shared cultural heritage and collective memory. These elements, often used to be imbued with familiar symbols, rituals, and narratives, served as powerful tools for cultural storytelling. They not only preserved traditional values but also bridged generational gaps by resonating strongly with younger audiences, who found meaning and identity in these timeless traditions. The representation of Vietnamese folklore in Hoang Thuy Linh’s music videos was found to emphasize specific aspects such as aesthetic quality,
a harmonious blend of traditional and modern elements, and a sense of cultural pride. Additionally, it sparked curiosity and provided educational value by making folklore accessible to younger audiences. The findings also highlighted cognitive and emotional engagement through the symbolic richness of the visuals, alongside fostering a global awareness of Vietnamese cultural heritage. This study identified music videos as a powerful medium for cultural preservation and education. It denoted the integration of digital storytelling techniques to adapt traditional cultural narratives for modern media, ensuring their relevance
in a globalized world. In conclusion, the study reinforced the role of music videos in preserving and educating about cultural heritage, and advocated for continued research into digital storytelling as a sustainable medium for cultural transmission. Description: Independent Study (M.Com.Arts)--Graduate School, Bangkok University, 2024 2025-01-01T00:00:00Z