http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/141 คณะนิเทศศาสตร์ 2026-08-13T01:19:59Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5959 Title: อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ การเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร Authors: พิมพ์วรีย์ จรเทศ Abstract: การวิจัยเรื่อง อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเน้นศึกษาจาก 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 3) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ และ 4) เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อ 5) เพื่อศึกษาความสามารถของแรงจูงใจ การเปิดรับชมเนื้อหา และทัศนคติที่มี ต่อสินค้า ในการร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ Generation Z อายุระหว่าง 15 - 24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 276 คน ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่การเปิดรับชมเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน K-POP ไม่มีอิทธิพลในการทำนายความตั้งใจซื้อ โดยสามารถเขียนสมการทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ได้ ดังนี้ Y (ความตั้งใจซื้อ) = -1.550 + 0.877 (ทัศนคติ) + 0.575 (แรงจูงใจ) ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การมีแรงจูงใจและทัศนคติในเชิงบวกมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อของกลุ่ม Generation Z ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ในประเทศไทย; This study investigates the influence of motivation for online media exposure, exposure to content related to K-POP artists, and product attitudes on the purchase intention toward South Korean fashion brands among Generation Z consumers in Bangkok. The research aims to: 1) examine the motivation for engaging with online media related to K-POP artists, 2) analyze the exposure to such content, 3) explore attitudes toward Korean fashion products, 4) assess purchase intention, and 5) evaluate the combined predictive power of these factors on purchase intention. The sample consisted of 276 individuals aged 15-24, representing Generation Z in Bangkok. The results reveal that both motivation and positive attitudes significantly predict purchase intention, whereas media exposure alone does not exhibit a statistically significant effect. The regression equation derived from the study is Y (Purchase Intention) = -1.550 + 0.877 (Attitude) + 0.575 (Motivation) These findings highlight the significant roles of motivation and attitudes in shaping consumer behavior among Thai Generation Z. The insights may serve as a foundation for developing effective marketing and communication strategies for Korean fashion brands targeting the Thai market. Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2567 2568-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5932 Title: Exploring Vietnamese Folklore Visual Materials in Music Videos: A Case Study from Singer Hoang Thuy Linh Authors: Nam Vu Abstract: This study explored the visual representation of Vietnamese folklore
in music videos, focusing on how singer Hoang Thuy Linh incorporated traditional elements into her work to preserve and promote national culture. This research examined two key questions: how Vietnamese folklore elements are visually represented and how these elements are integrated into the artist’s music videos. This independent study used a content analysis of selected music videos and in-depth interviews with cultural experts, this study provided insights into the symbolic significance of folklore elements in modern media. This research applied a qualitative method to collect and analyze the data. Content analysis was employed to quantify the frequency and patterns of folklore elements across the selected music videos, and interpreted of folklore elements that were found. Subsequently, in-depth interviews with experts, who are music lecturers and cultural researchers with a wealth of both practical and academic experience, were conducted to gain a deeper understanding of the role of visual elements in these videos. This dual approach ensured a comprehensive exploration of the topic. The findings revealed that elements of folk beliefs, customs, and festivals were prominently featured due to their deep-rooted connection with the community’s shared cultural heritage and collective memory. These elements, often used to be imbued with familiar symbols, rituals, and narratives, served as powerful tools for cultural storytelling. They not only preserved traditional values but also bridged generational gaps by resonating strongly with younger audiences, who found meaning and identity in these timeless traditions. The representation of Vietnamese folklore in Hoang Thuy Linh’s music videos was found to emphasize specific aspects such as aesthetic quality,
a harmonious blend of traditional and modern elements, and a sense of cultural pride. Additionally, it sparked curiosity and provided educational value by making folklore accessible to younger audiences. The findings also highlighted cognitive and emotional engagement through the symbolic richness of the visuals, alongside fostering a global awareness of Vietnamese cultural heritage. This study identified music videos as a powerful medium for cultural preservation and education. It denoted the integration of digital storytelling techniques to adapt traditional cultural narratives for modern media, ensuring their relevance
in a globalized world. In conclusion, the study reinforced the role of music videos in preserving and educating about cultural heritage, and advocated for continued research into digital storytelling as a sustainable medium for cultural transmission. Description: Independent Study (M.Com.Arts)--Graduate School, Bangkok University, 2024 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5927 Title: The Influence Of Storytelling Techniques On Thai Viewer's Interest And Behavior In Watching Thai BL Dramas - A Case Study Of" A Tale Of A Thousand Stars" Authors: Yang Chin Ying Abstract: This study explores the impact of storytelling techniques on Thai viewers' interest and behavior in the context of Thai BL dramas, with a focus on the series A Tale of Thousand Stars. Using a quantitative research approach through online surveys (n=154), the research examines how narrative structure, character development, and emotional expression influence viewer engagement. The study employed statistical analysis to evaluate the relationships between storytelling elements and viewer responses. Key findings reveal that storytelling techniques significantly impact both viewer interest and behavioral patterns, as demonstrated through viewing frequency metrics and online engagement statistics. Among the storytelling elements analyzed, character development showed the strongest statistical correlation with viewer engagement and loyalty. The results provide empirical evidence for the importance of balancing narrative elements with cultural authenticity, offering data-driven insights for content creators in the Thai BL drama genre. These quantitative findings demonstrate the measurable impact of Thai BL dramas on viewer engagement and cross-cultural appeal. Description: Independent Study(M.Com.Arts)--Strategic Communications, Graduate School, Bangkok University, 2023 2025-03-24T00:00:00Z http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5926 Title: ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการการดำเนินชีวิต การยอมรับเทคโนโลยี กับพฤติกรรมการรับชมคลิปสปอยล์หนังของประชากรในกรุงเทพมหานคร Authors: แจ็คกี้ อินทะมอน Abstract: งานวิจัยนี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิต การยอมรับเทคโนโลยี และพฤติกรรมการรับชมคลิปสปอยล์หนังของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร โดยงานวิจัยนี้ เป็นวิจัย เชิงปริมาณ (Quantitative) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็น ผู้รับชมคลิปสปอยล์หนังของประชากรในกรุงเทพมหานคร จำนวน 210 คน วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ด้วยสถิติ Chi-square ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีรูปแบบการดำเนินชีวิตมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการรับชมคลิปสปอยล์หนัง พบว่า ผู้รับชมคลิปสปอยล์หนังที่มีรูปแบบการดำเนินชีวิต แตกต่างกันมีพฤติกรรมในด้านความถี่ในการรับชม สาเหตุในการรับชมช่วงเวลาในการรับชม และประเภทคลิป สปอย์ที่รับชมไม่แตกต่างกันทั้งในภาพรวมและรายด้าน และมีการยอมรับเทคโนโลยีมีความสัมพันธ์ กับพฤติกรรมการรับชมคลิปสปอยล์หนัง พบว่า ผู้รับชมคลิปสปอยล์หนังที่มีการยอมรับเทคโนโลยีของ ผู้รับชมคลิปสปอยล์หนังแตกต่างกันมีพฤติกรรมในด้านความถี่ในการรับชม สาเหตุในการรับชมช่วงเวลาในการรับชม และประเภทคลิปสปอย์ที่รับชมไม่แตกต่างกัน ยกเว้นรับชมคลิปสปอยล์หนัง ที่มีพฤติกรรมในการรับชมด้านช่วงเวลาในการรับชมที่แตกต่างกัน มีการยอมรับเทคโนโลยีของผู้รับชมคลิปสปอยล์หนังอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05; The purpose of research is to study were Lifestyles, Technology Acceptance and the viewing behavior of movie spoiler in Bangkok. The study was quantitative research by questionnaire is a tool for collecting data a sample was selected from viewers of the movie spoiler 210 cases were included as a sample was used for data analysis data was analyzed using Chi-square statistics. It was found that sample was Lifestyles have a relationship and technology acceptance with the viewing behavior of movie spoiler was the viewing behavior of movie spoiler are different lifestyles is no difference in the behavior of watching movie spoiler except viewing behavior of movie spoiler different viewing times is a statistical significance of acceptance of technology by viewers of movie spoiler was statistically significant at 0.05 level. Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2566 2567-01-01T00:00:00Z