DSpace Community: บัณฑิตวิทยาลัยบัณฑิตวิทยาลัยhttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/1302024-03-28T18:46:54Z2024-03-28T18:46:54ZThe impacts of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control towards green purchase intention of new energy vehicles in Beijing, ChinaSun Yushahttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/56582024-03-20T03:31:15Z2023-01-01T00:00:00ZTitle: The impacts of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control towards green purchase intention of new energy vehicles in Beijing, China
Authors: Sun Yusha
Abstract: The aim of this research study was to investigate the impacts of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control towards green purchase intention of new energy vehicles in Beijing, China. The population of this study were people living in Beijing, China, and purchased new energy vehicles. The research questionnaires were spread out to the 400 consumers from selected three companies (Build Your Dream, Tesla, and Wuling) by using convenience sampling method. Data analysis was analyzed using descriptive statistics (frequency, percentage, mean, and standard deviation) and multiple linear regression analysis.
These three hypotheses are supported by the findings, suggesting a positive correlation between the independent variables (attitude, subjective norm, and perceived behavioral control) and dependent variable (green purchase intention) at the statistical significant level of 0.05.
Description: Independent Study (MBA)--Graduate School, Bangkok University, 20232023-01-01T00:00:00ZFactors Influencing Satisfaction of Chinese Tourists Traveling in Thailand in the New EraKexin Wanghttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/56572024-03-13T01:55:27Z2024-03-08T00:00:00ZTitle: Factors Influencing Satisfaction of Chinese Tourists Traveling in Thailand in the New Era
Authors: Kexin Wang
Abstract: This independent study aims to investigate the influence of Chinese tourists'
personal data, tourist behaviour and information sources on Chinese tourists'
satisfaction with travel in Thailand. This study used a questionnaire to collect primary
data. The sample size was 279 Chinese tourists who were about to complete their tour
in Thailand. The results found that most of them were female, aged between 20-30
years old, were undergraduate graduates, with a monthly income between 3,000 and
5,000 CNY, and most of the respondents were visiting Thailand for the first time with
the main purpose of leisure travelling. The results show that there is no differences
between the personal demographic whereas the tourist behaviour and the source of
information have an influences on the satisfaction of Chinese tourists while traveling in Thailand such as travel time, transportation, intention to revisit.
Description: Independent Study(M.A)--Arts in Innovative Tourism and Hospitality Management, Graduate School, Bangkok University, 20242024-03-08T00:00:00ZTHE IMPACT OF PERCEIVED BRAND EQUITY, BRAND PERSONALITY, AND SOCIAL INFLUENCE FACTORS TOWARDS PURCHASE INTENTION IN THE VIDEO STREAMING SERVICE OF GLOBAL BRANDS IN VIETNAMHong Thu Phuonghttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/56552024-03-12T08:03:12Z2023-01-01T00:00:00ZTitle: THE IMPACT OF PERCEIVED BRAND EQUITY, BRAND PERSONALITY, AND SOCIAL INFLUENCE FACTORS TOWARDS PURCHASE INTENTION IN THE VIDEO STREAMING SERVICE OF GLOBAL BRANDS IN VIETNAM
Authors: Hong Thu Phuong
Abstract: This study investigated the impact of Perceived Brand Equity, Brand Personality, and Social Influence on Purchase Intention toward global brand video streaming services. The population was Vietnamese people who purchased or used video streaming services. The research conducted a quantitative analysis and collected 400 samples via online questionnaires. The survey used question types such as closed-ended, multiple-choice, and 5-point Likert scale questions. The statistics used were frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression. The results showed that Brand Personality and Social Influence significantly influenced Purchase Intention at the statistically significant level of 0.05. However, Perceived Brand Equity insignificantly influenced Purchase Intention towards video streaming services of global brands in Vietnam at the statistically significant level of 0.05.
Description: Independent Study (M.B.A)-Graduate School, Bangkok University, 20232023-01-01T00:00:00Zแผนธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิง RESTART.STOREณัฐริกา ทรัพย์นาhttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/56502024-03-08T08:14:41Z2556-01-01T00:00:00ZTitle: แผนธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิง RESTART.STORE
Authors: ณัฐริกา ทรัพย์นา
Abstract: ธุรกิจการขายเสื้อผ้าในปัจจุบัน เป็นธุรกิจที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะทั้งในประเทศไทย หรือต่างประเทศ เพราะเสื้อผ้าเป็นปัจจัยหลักที่มนุษย์ทุกคนต้องใช้ในชีวิตประจำวัน และจะมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการแต่งตัวไปตามแต่ละยุคสมัย ผู้จัดทำจึงได้เล็งเห็นถึงโอกาสในการทำธุรกิจเสื้อผ้าออนไลน์ที่จะสร้างรายได้ในกลุ่มเป้าหมายของผู้หญิง ซึ่งทำให้ตลาดของธุรกิจเสื้อผ้าได้มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในปัจจุบันนี้ประชากรสวมใส่เสื้อผ้า สีคลุมโทน มินิมอล หรือที่เรียกกันว่า เอิร์ธโทน ความแตกต่างของ Restart.Store ไม่ได้อยู่ที่รูปแบบของเสื้อผ้า แต่อยู่ที่ราคาและการนำเทรนด์ ด้วยราคาที่ถูกกว่าร้านอื่นและเทรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วกว่า เพราะมีพันธมิตรของทางแบรนด์ คัดสรรสินค้าที่ได้รับมาตรฐานตามเทรนด์อยู่ตลอด เสื้อผ้าแฟชั่นจะอยู่ในของกลุ่มวัยรุ่นที่มีความต้องการสวมใส่แนวคุมโทน มินิมอล แต่ก็จะมีสไตล์อื่นปะปนกันไป รวมถึงเทรนด์ในช่วงนั้น ๆ เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีการขายเสื้อผ้าผ่านหน้าร้านที่เป็นมัลติแบรนด์ และมีทำตลาดการขายอยู่ในสื่อออนไลน์อย่าง Instagram Facebook Tiktok เสื้อผ้าที่นำมาขายเป็นสไตล์ที่มาจากการคัดสรรจากทางแบรนด์เองทั้งหมด
ภายในแผนธุรกิจฉบับนี้ได้ทำการสำรวจกลุ่มตลาดเสื้อผ้าแฟชั่น จำนวน 100 ชุด พบว่าธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นในปัจจุบัน มีการแข่งขันที่สูงมากในแต่ละแพลตฟอร์ม และพบว่าแพลตฟอร์มที่ลูกค้าเลือกใช้บริการมากที่สุดคือ Shopee ผู้ประกอบการจำเป็นต้องคอยจัดหาสินค้าที่หลากหลาย โปรโมชั่นที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มค่า จึงได้กำหนดกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด 4Ps ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด นอกจากนี้ยังมีการกำหนดแผนการเนินงาน วางแผนการจัดการองค์กรและบริหารทรัพยากรบุคคล การวางแผนด้านการเงินประมาณการ งบการเงิน รวมไปถึงการวางแผนฉุกเฉินในปัจจุบันและอนาคต
คาดว่า ผลประกอบการเริ่มต้นลงทุนในแผนธุรกิจ 300,000 บาท มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) เท่ากับ 276,166 บาท มีอัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) อยู่ที่ 61% ใช้ระยะเวลาคืนทุนทั้งสิ้น 1 ปี 6 เดือน; The contemporary landscape of the clothing sales industry stands as a thriving and widely embraced commercial enterprise. This phenomenon transcends geographical boundaries, captivating markets in both Thailand and abroad. Rooted in the indispensability of clothing as a quintessential facet of human existence, the dynamics of fashion evolve in tandem with societal trends across epochs. Recognizing an opportune niche, entrepreneurs have harnessed the potential of online platforms to cultivate a lucrative venture, specifically targeting the demographic of women. This strategic pursuit has, in turn, propelled an exponential growth trajectory within the clothing market, particularly accentuated by the prevailing preference for minimalist or earth-toned apparel.
Distinguishing itself in the competitive milieu, the Restart Store venture aligns its uniqueness not in the design aesthetics of its clothing, but rather in its pricing strategies and agile responsiveness to prevailing fashion trends. Setting itself apart with a commitment to affordability vis-à-vis competitors and an unparalleled swiftness in adapting to evolving fashion currents, the store thrives on strategic partnerships with brands that uphold stringent quality and trend adherence standards. Catering predominantly to teenagers aspiring for a controlled and minimalist style palette, the store adeptly incorporates eclectic elements from contemporary trends, ensuring maximal resonance with the prevailing fashion ethos.
Operationalized through multi-brand storefronts and leveraging online platforms such as Instagram, Facebook, and TikTok, the retail model of the Restart Store hinges on meticulous curation from the brand's repertoire. To substantiate these endeavors, a comprehensive survey encompassing 100 segments of the fashion clothing market was conducted as part of the business plan. The findings underscore a fiercely competitive landscape across various platforms, with Shopee emerging as the preferred choice among consumers. In response to this discernment, entrepreneurs are compelled to proffer a diverse product range and compelling promotional initiatives, thereby laying the foundation for a comprehensive marketing mix strategy encapsulating the 4Ps – product, price, distribution channel, and marketing promotion.
Complementary to this strategic framework, the business plan incorporates an operational blueprint encompassing organizational management, human resources management, and financial planning, projections, and statements. This holistic approach culminates in an astutely crafted emergency planning component, ensuring resilience in both present and future contexts.
Anticipating an initial investment turnover of 300,000 baht, the financial evaluation of the business plan reveals a net present value (NPV) of 276,166 baht, accompanied by an impressive internal rate of return (IRR) of 61%. Remarkably, this financial viability is underpinned by a judiciously calculated total payback period of one year and six months.
Description: การค้นคว้าอิสระ (กจ.ม.)--สาขาวิชาความเป็นผู้ประกอบการ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 25662556-01-01T00:00:00Z