DSpace Community: สหวิทยาการกลุ่มสื่อใหม่และการออกแบบสหวิทยาการกลุ่มสื่อใหม่และการออกแบบhttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/1272026-08-14T07:59:13Z2026-08-14T07:59:13ZThe Impact of Sources Credibility on Chinese Audience’s Self-Esteem and Social Media Uses on Ted Talks -- A Case Study of Kai-Fu Lee's "How AI Can Save Our Humanity"Yi Xuehttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/59632026-08-14T07:24:17Z2025-01-01T00:00:00ZTitle: The Impact of Sources Credibility on Chinese Audience’s Self-Esteem and Social Media Uses on Ted Talks -- A Case Study of Kai-Fu Lee's "How AI Can Save Our Humanity"
Authors: Yi Xue
Abstract: This study investigated the influence of source credibility of TED Talk
speakers on the self-esteem and social media uses of Chinese audiences. Utilizing a
quantitative research approach, the study examined the perceptions of 203 participants
within the age group of 16-30 years old Chinese audiences who are regular viewers of
TED Talks, particularly analyzing the case of Kai-Fu Lee's presentation on "How AI
Can Save Our Humanity." The sample was selected using purposive sampling and
convenience sampling. The mean and standard deviation were tabulated and the
hypotheses were tested using Stepwise Regression with the statistical significance of
0.05. Findings are as follows:
The findings revealed that source credibility did not significantly affect
self-esteem, but their self-esteem was a significant negative predictor of social media
use for integration and emotional connection, as well as integration into social
routines. The findings suggested that individuals with higher self-esteem tend to use
social media, including TED Talks, significantly lesser than individuals with lower
self-esteem. Secondly, the result found that self-esteem is a significant predictor of
social media use among Chinese TED Talk viewers.
The implications of this research are manifold, offering insights for TED
Talk producers to better tailor their content for diverse demographic groups and for
social media platforms to enhance viewer engagement. Additionally, the study
suggested that individuals with higher self-esteem may not rely as heavily on social
media for social validation, whereas those with lower self-esteem may seek more
external affirmation through social media platforms.
The research contributes to the body of knowledge by highlighting the
complex relationship between media source credibility, self-esteem, and audience‘s
social media uses, particularly within the context of TED Talks viewed by Chinese
audiences.
Description: Independent Study(M.Com.Arts)Graduate School, Bangkok University, 20242025-01-01T00:00:00ZThe enlightenment of Realm of Valor on the glocalization and cross-cultural communication of Chinese mobile gamesSun Xiayanghttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/59622026-08-14T07:21:32Z2025-03-09T00:00:00ZTitle: The enlightenment of Realm of Valor on the glocalization and cross-cultural communication of Chinese mobile games
Authors: Sun Xiayang
Abstract: As the wave of globalization grows, globalization is gradually taking its place in
globalization. This study focuses on the development of ‘Realm of Valor (ROV)’ in
Thailand as a case study to analyze how to localize in target countries in the context
of globalization from a cross-cultural perspective. Ten participants were invited to
conduct focus group interviews and one-on-one semi-structured in-depth interviews
from the perspective of players and producers in this study.
This study combines glocalization theory, cross-cultural communication theory,
and uses and gratifications theory to provide an in-depth analysis of the localization of
ROV in Thailand. It compares the differences between the original Chinese version
‘Honor of King (HOK)’ and ROV, and summarizes the differences between the two. It
also summarizes the reasons for ROV's success in Thailand from the perspectives of
Glocalization and Cross-cultural Communication in conjunction with the interviews.
Then, suggestions based on Glocalization and Cross-cultural Communication are
given from the perspectives of players and producers. The purpose is to analyze the
weaknesses and successes of ROV at the current stage of overseas communication,
summarize the conclusions, and on the basis of the case study of ROV, provide the
realization path of localization strategy for Chinese game companies to enter the
cross-cultural communication in overseas markets.
Description: Independent Study(M.Com.Arts)--Global Communication, Graduate School, Bangkok University,20232025-03-09T00:00:00Zอิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ การเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานครพิมพ์วรีย์ จรเทศhttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/59592025-04-29T03:18:14Z2568-01-01T00:00:00ZTitle: อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ การเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
Authors: พิมพ์วรีย์ จรเทศ
Abstract: การวิจัยเรื่อง อิทธิพลของแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP และทัศนคติที่มีต่อสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของ Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ของกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเน้นศึกษาจาก 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน K-POP 3) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ และ 4) เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อ 5) เพื่อศึกษาความสามารถของแรงจูงใจ การเปิดรับชมเนื้อหา และทัศนคติที่มี
ต่อสินค้า ในการร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ Generation Z อายุระหว่าง 15 - 24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 276 คน ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการเปิดรับสื่อออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจซื้อได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่การเปิดรับชมเนื้อหาเกี่ยวกับศิลปิน K-POP ไม่มีอิทธิพลในการทำนายความตั้งใจซื้อ โดยสามารถเขียนสมการทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ได้ ดังนี้ Y (ความตั้งใจซื้อ) = -1.550 + 0.877 (ทัศนคติ) + 0.575 (แรงจูงใจ) ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การมีแรงจูงใจและทัศนคติในเชิงบวกมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อของกลุ่ม Generation Z ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของสินค้าเครื่องแต่งกายสัญชาติเกาหลีใต้ในประเทศไทย; This study investigates the influence of motivation for online media exposure, exposure to content related to K-POP artists, and product attitudes on the purchase intention toward South Korean fashion brands among Generation Z consumers in Bangkok. The research aims to: 1) examine the motivation for engaging with online media related to K-POP artists, 2) analyze the exposure to such content, 3) explore attitudes toward Korean fashion products, 4) assess purchase intention, and 5) evaluate the combined predictive power of these factors on purchase intention. The sample consisted of 276 individuals aged 15-24, representing Generation Z in Bangkok. The results reveal that both motivation and positive attitudes significantly predict purchase intention, whereas media exposure alone does not exhibit a statistically significant effect. The regression equation derived from the study is Y (Purchase Intention) = -1.550 + 0.877 (Attitude) + 0.575 (Motivation) These findings highlight the significant roles of motivation and attitudes in shaping consumer behavior among Thai Generation Z. The insights may serve as a foundation for developing effective marketing and communication strategies for Korean fashion brands targeting the Thai market.
Description: การค้นคว้าอิสระ (นศ.ม.)--สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 25672568-01-01T00:00:00ZKEYS FACTORS INFLUENCING CUSTOMER SATISFACTION TOWARDS LUXURY HOTELS IN KUNMING CITY CHINAXiong Leihttp://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/59572025-04-26T08:09:38Z2025-04-25T00:00:00ZTitle: KEYS FACTORS INFLUENCING CUSTOMER SATISFACTION TOWARDS LUXURY HOTELS IN KUNMING CITY CHINA
Authors: Xiong Lei
Abstract: The research aims to applied mix method to explore the main factors that affect
positively customer satisfaction in the hospitality industry. The research method used
in this study were the quantitative and qualitative method. The data from in-depth
interviews are analyzed through various steps involving the content analysis. For
quantitative method, data collections were carried out by distributed online
questionnaires among hotel customers in the luxury hotels to collect primary data.
The analysis shows that none of the demographic factors (gender, age, education
level, work/employment status, marital status, and monthly income) have a significant
influence on customer satisfaction towards luxury hotels in Kunming. And the
hypothesis testing results indicate that tangibility, responsiveness, assurance, and
empathy significantly influence customer satisfaction towards luxury hotels in
Kunming. However, reliability does not have a significant impact on customer
satisfaction.
Description: Independent Study (HTIM)--Graduate School, Bangkok University, 20252025-04-25T00:00:00Z